字節(jié)跳動對DeepSeek的態(tài)度并不完全服氣，盡管同行都在積極接入DeepSeek以獲取流量，但字節(jié)跳動卻表現(xiàn)得十分克制。它只將旗下非核心產(chǎn)品如悟空瀏覽器、即夢等To C應用以及飛書、火山引擎等B端產(chǎn)品接入了DeepSeek，而抖音和豆包這兩款超級應用則一直未向DeepSeek開放。

字節(jié)跳動的策略是讓體量較小的業(yè)務搭車DeepSeek爭奪用戶，同時核心業(yè)務專注于自研大模型，推進AI生態(tài)協(xié)同。這種策略在實際中也取得了一定效果，例如飛書在接入DeepSeek后，其在蘋果App Store免費榜的排名由500名開外飆升至Top100。

對于DeepSeek帶來的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動加快了自研的步伐。近期，抖音測試接入豆包的AI能力，并開放了兩個重要入口：一個是在短視頻播放界面，另一個是在消息列表內(nèi)。3月6日，豆包大模型推理模式上線，覆蓋問答、搜索、寫作和閱讀場景。

DeepSeek的成功證明了開源大模型的階段性勝利以及推理能力的重要性。此前，kimi、騰訊元寶、文心大模型都已上線自家的推理大模型。字節(jié)跳動內(nèi)部認為，短期波動不能代表一款產(chǎn)品的真實用戶使用情況，因此他們推崇“務實浪漫”的理念，在應對DeepSeek時采取了既合作又競爭的策略。

實際上，字節(jié)跳動在大模型上的反應一直慢于同行。CEO梁汝波連續(xù)兩年在年度全員會上對此提出批評，指出公司組織遲鈍，對機會的敏感度不如創(chuàng)業(yè)公司。直到2023年，公司才開始討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司早在2018年至2021年就已經(jīng)創(chuàng)立。今年1月，梁汝波帶領團隊反思DeepSeek的爆火，稱跟進速度不夠，決定今年要追求智能上限。

字節(jié)跳動之所以能在短時間內(nèi)躋身大模型企業(yè)頂流，關鍵在于張一鳴所信奉的“大力出奇跡”，確定目標后就兇猛砸錢。僅2024年，豆包在投流上的花費就超過10億元，成為當年國內(nèi)用戶規(guī)模最大的AI應用。其他字節(jié)系主要AI應用也進入了七麥年度榜單下載量前30，并占據(jù)前三中的兩個名額。在AI投入上，字節(jié)跳動2024年的資本開支達800億元，接近百度、阿里、騰訊三家的總和。

面對DeepSeek，字節(jié)跳動的態(tài)度更像DeepSeek出現(xiàn)前的騰訊。過去，“克制”幾乎是微信獨有的產(chǎn)品特征，但在本輪風潮中，騰訊也在快速推進旗下To C應用接入DeepSeek，尤其是微信和AI助手元寶。騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群CEO湯道生曾表示，騰訊會在看到明確機遇時毫不猶豫加大投入。

騰訊很快意識到“明確機遇”來了，開始砸錢、給資源、買量，協(xié)同作戰(zhàn)。2月13日，騰訊元寶接入DeepSeek-R1滿血版；2月15日，微信灰度測試接入DeepSeek-R1；3月1日，騰訊元寶電腦版正式上線。這些舉措使騰訊元寶迅速超越DeepSeek，登頂下載排行榜，豆包退到第三。

騰訊的這種反?！爸薄北唤庾x為對AI業(yè)務的投資邏輯，關注的核心問題是時機。唐辰認為，這實質(zhì)也是騰訊的投機慣性。雖然元寶暫時補齊了騰訊大模型在C端應用的短板，但后續(xù)如何保持留存并在社交生態(tài)中發(fā)揮更大作用將是馬化騰在2025年的頭等大事。

字節(jié)跳動同樣需要解決類似問題。梁汝波提到，相比追求某個具體產(chǎn)品，把智能本身作為最重要的目標可以激發(fā)更多嘗試。這意味著字節(jié)不會依賴第三方爆款，而是更聚焦整個產(chǎn)品體系的智能水平?；鹕揭嬷悄芩惴ㄘ撠熑藚堑险J為，客戶需求不會被一家模型公司全部滿足，豆包的技術路線和DeepSeek存在不小差異，任何模型都不可能所有方面做到最好。

從豆包切入抖音的方式可以看出，豆包在文案生成潤色、信息抽取等方面表現(xiàn)出色，能為抖音創(chuàng)作者提供極佳工具，也能滿足用戶即時需求。然而，字節(jié)還需要回答的問題是，豆包自研還能堅持多久？豆包自研能在字節(jié)App工廠里發(fā)揮多大的生態(tài)能力？隨著DeepSeek用戶接受度提高，外界對“自研+平臺”模式及自研能力的懷疑也愈發(fā)顯著。

此外，大廠的模型在不斷迭代，DeepSeek的進步也不會小。按照DeepSeek的更新速度，或許在2025年上半年，梁文鋒就有望帶領團隊推出新一代模型。業(yè)內(nèi)已有反面案例，馬斯克發(fā)布的Grok-3并未在全球掀起類DeepSeek的下載狂潮。這次翻車提醒大廠，如果模型性能無法超越DeepSeek太多，很難吸引用戶轉(zhuǎn)向自家產(chǎn)品。

吳迪表示，AI如同一場馬拉松，眼下走得快一點或慢一點，在長周期來看沒有太大差別。這也意味著字節(jié)眼下的克制也可能反轉(zhuǎn)，可能會像百度一樣調(diào)整技術路線，跑得更快一些。最終是否會出現(xiàn)這樣的局面，取決于張一鳴對自研的決心和投入。