一個(gè)歷史性趨勢(shì)正在改寫中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底層邏輯。隨著外循環(huán)壓力增加，世界變得越來(lái)越獨(dú)立分割，振興消費(fèi)不僅關(guān)系到內(nèi)循環(huán)，更是整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。這都指向了一個(gè)詞：服務(wù)消費(fèi)。

2025年1月24日，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.2%，人均服務(wù)性消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重達(dá)46.1%，比上一年提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出為13016元，連續(xù)四年超過(guò)萬(wàn)元。

今年以來(lái)，中央在服務(wù)消費(fèi)方面動(dòng)作頻頻。2月21日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)提出把提振消費(fèi)擺在更突出位置，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民。3月6日，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的重點(diǎn)是“對(duì)外開(kāi)放、對(duì)內(nèi)放開(kāi)”。3月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，專門提出要促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)，支持服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合和產(chǎn)業(yè)集聚。市場(chǎng)和政策都在證明中國(guó)正從“商品經(jīng)濟(jì)”加速轉(zhuǎn)向“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)例證是，最近美團(tuán)核心本地商業(yè)宣布原到綜事業(yè)部更名為服務(wù)零售事業(yè)部。這一改變代表了服務(wù)消費(fèi)萬(wàn)億市場(chǎng)的崛起及其背后全新的商業(yè)邏輯。需求是服務(wù)消費(fèi)，供給便是服務(wù)零售，這標(biāo)志著新一輪的消費(fèi)浪潮和平臺(tái)新風(fēng)口。

向服務(wù)要增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的必然結(jié)果。特別是當(dāng)人均GDP突破1萬(wàn)美元后，服務(wù)消費(fèi)占比提升成為全球經(jīng)濟(jì)體的共性規(guī)律。美國(guó)、歐洲的服務(wù)消費(fèi)占比長(zhǎng)期超過(guò)60%，日本、韓國(guó)、新加坡依靠服務(wù)業(yè)后來(lái)居上，相比之下，阿根廷、巴西、馬來(lái)西亞等國(guó)則長(zhǎng)期被中等收入陷阱所困。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，壯大服務(wù)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局自2023年8月首次發(fā)布“服務(wù)零售額”數(shù)據(jù)以來(lái)，這一概念成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2024年服務(wù)零售額增速比商品零售快3個(gè)百分點(diǎn)，交通出行、通訊信息等服務(wù)品類甚至保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。在普遍出現(xiàn)“消費(fèi)降級(jí)”的環(huán)境下，服務(wù)零售消費(fèi)卻折射出明顯的“消費(fèi)升級(jí)”信號(hào)。