從空調(diào)霸主到全屋健康生態(tài)，來自董小姐的真香警告(2)
二、格力的“去格力化”悖論
這場個人IP的狂歡背后，藏著格力尷尬的轉(zhuǎn)型困局。當(dāng)年靠空調(diào)單品打天下的格力，如今在小米、美的的包抄下，活生生把自己逼成了“六邊形戰(zhàn)士”——手機(jī)撲街、新能源車難產(chǎn)、芯片計劃杳無音訊。2024年財報顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)占比仍超70%，而曾經(jīng)看不上的小米空調(diào)，出貨量已經(jīng)沖到全國第四。
于是我們看到了當(dāng)代商業(yè)史上最詭異的畫面：一家市值千億的上市公司，突然開始玩飯圈那套。從年會節(jié)目里“我媽就是董小姐”的諂媚臺詞，到經(jīng)銷商必須用格力空調(diào)的“忠誠度測試”，格力似乎忘了自己姓“股”還是姓“董”。有業(yè)內(nèi)人士毒舌：“這哪是企業(yè)家，分明是格力的頭號私生飯?！?/p>
更黑色幽默的是，當(dāng)董小姐痛批別人“靠低價卷市場”時，自家直播間卻在狂賣999元的電飯煲。有網(wǎng)友翻出她2014年怒摔手機(jī)的經(jīng)典畫面，調(diào)侃道：“建議董總下次直播摔小米空調(diào)，順便喊一句‘格力才是YYDS’?！?/p>
三、當(dāng)個人崇拜遇上中年危機(jī)
這場荒誕劇的本質(zhì)，是傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型焦慮撞上了創(chuàng)始人的英雄情結(jié)。董小姐確實救過格力——90年代追回40萬債務(wù)的狠勁，2001年把50億營收做到千億的魄力，都是教科書級的商業(yè)傳奇。但問題在于，當(dāng)“董小姐=格力”的等式越來越牢固，企業(yè)的容錯空間反而越來越小。
看看隔壁雷軍的操作：一邊讓盧偉冰在微博玩梗，一邊把SU7發(fā)布會開成科技春晚，小米的品牌是人設(shè)矩陣而非個人圖騰。反觀格力，從“董小姐的店”到“董小姐健康家”，連空氣炸鍋都要蓋上老板的意識形態(tài)鋼印。難怪有人吐槽：“建議格力開發(fā)董小姐聯(lián)名款呼吸機(jī)，畢竟現(xiàn)在連喘氣都要講政治正確?！?/p>
全球發(fā)布！哈工大打造機(jī)器人領(lǐng)域頂級國際期刊 匯聚全球頂尖學(xué)術(shù)資源
當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)小區(qū)8樓承重墻被鑿 建議加固恢復(fù)處理
老婆睡覺前被老公惹怒，老婆一個動作當(dāng)場把老公治服
美國一架客機(jī)突然中止起飛 前輪振動引發(fā)濃煙
2025騰訊游戲發(fā)布會定檔 多款游戲新消息揭曉
找工作被要求得過諾貝爾獎？
歐洲芯片廠齊聲警告加稅風(fēng)暴 恐雪上加霜
俄羅斯最新涉華表態(tài) 中俄石油合作前景廣闊
TVB視帝王浩信想挑戰(zhàn)一下古偶賽道和拍鄉(xiāng)村愛情
一名烏克蘭F-16飛行員死亡 澤連斯基誓言回應(yīng)
中國進(jìn)口的美國商品正在被他國替代 關(guān)稅戰(zhàn)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)
臺民調(diào)稱近六成民眾反對“大罷免” 主流民意不贊成
歐盟磋商設(shè)立共同防務(wù)基金 促進(jìn)統(tǒng)一軍購
辟謠美國建廠！百余股火速回應(yīng)穩(wěn)信心：關(guān)稅影響有限 澄清聲明穩(wěn)定市場情緒
美國商戶仍愿意繼續(xù)買中國產(chǎn)品 性價比高成首選
美國高管一家5口墜機(jī)遇難 美直升機(jī)無記錄儀 事故調(diào)查面臨挑戰(zhàn)
“反華神棍”，翻車又?jǐn)嗉Z！不懂裝懂在鏡頭前丟盡了臉！
離開中國后，“甲亢哥”：想念“鹵鵝哥” 會帶他去美國 真摯友情跨越國界
日本人大幅拋售美國國債？自民黨高官表態(tài)
關(guān)稅救不了美國制造 違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律
小孩跳樓砸壞新車家長只賠幾百 車主索賠遇阻
“鹵鵝哥”回應(yīng)10萬元獎勵 房貸與車貸的及時雨
女生的困境只有女生能懂，girls help girls在《有你的時光里》真的被體現(xiàn)的很好
老婆睡覺前被老公惹怒，老婆一個動作當(dāng)場把老公治服
美國反復(fù)打臉又挽尊傷最狠是自身 關(guān)稅政策自食其果
大阪世博會中國館排隊一眼望不到頭 中國館成“頂流”
一峪口貼警告“兩年失聯(lián)9人” 提醒游客勿走小路
媒體：歐洲版“星鏈”前路漫漫 自主之路挑戰(zhàn)重重
全球發(fā)布！哈工大打造機(jī)器人領(lǐng)域頂級國際期刊 匯聚全球頂尖學(xué)術(shù)資源
美方糾錯的步子應(yīng)該邁得更大一些 關(guān)稅松動信號顯現(xiàn)
尹錫悅出席公審 首場審判開啟
當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)小區(qū)8樓承重墻被鑿 建議加固恢復(fù)處理
2年半賣出30萬罐，90后廚師為什么要把“奶油”塞進(jìn)自動售貨機(jī)？
工作時猝死搶救超48小時無法認(rèn)定工傷 規(guī)定引發(fā)爭議
10個會悄悄讓人變胖的習(xí)慣 警惕這些小習(xí)慣
相關(guān)新聞
《清明上河圖密碼》男女主演技 演技派的真香警告
2024-12-18 11:08:46清明上河圖密碼男女主演技杰克遜身價暴漲1500萬 從被嘲諷到真香逆襲
2024-12-18 08:31:56杰克遜身價暴漲1500萬簽全屋定制合同發(fā)現(xiàn)蓋章公司不存在意味著什么？
2025-03-27 15:13:59簽全屋定制合同發(fā)現(xiàn)蓋章公司不存在真香哥60秒廣告報價1.98萬 從口頭禪到商業(yè)巨星
十年前，《變形記》節(jié)目中，王境澤以一句“真香”走紅網(wǎng)絡(luò)。這句口頭禪不僅成為流行梗，也改變了他的人生軌跡
2024-11-29 08:13:59真香哥60秒廣告報價1.98萬華為將原全屋智能升級為鴻蒙智家 智慧生活新體驗
2025-03-20 20:08:33華為將原全屋智能升級為鴻蒙智家董宇輝籌備“商業(yè)生態(tài)”？已搭建多級公司架構(gòu)
2025-02-12 10:50:28董宇輝已搭建多級公司架構(gòu)
