一次花五六千元，中產(chǎn)都要跑不起馬拉松了 錢包瘦身快于身材。天氣漸暖，春季馬拉松賽事迎來(lái)高峰期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去兩個(gè)周末里，全國(guó)各地至少舉辦了20場(chǎng)馬拉松比賽，吸引了超過(guò)30萬(wàn)人參與。

跑步本身沒(méi)有門檻，但參加馬拉松卻變得越來(lái)越難且昂貴。報(bào)名馬拉松的中簽率極低，有時(shí)同時(shí)報(bào)名八九個(gè)比賽，也可能一場(chǎng)都抽不中。一旦中簽，參賽者往往會(huì)全力以赴，將跑馬視為一次短途旅行，享受吃喝玩樂(lè)的樂(lè)趣，導(dǎo)致花費(fèi)頗多。

高昂的費(fèi)用使馬拉松賽事吸引了大量中產(chǎn)階層，賽事的商業(yè)價(jià)值也隨之上升。品牌、賽方乃至城市都看到了其中的商機(jī)，但最終買單的仍然是普通跑者。

今年1月，鄭雨涵在廈門參加馬拉松，她計(jì)算了一趟行程的總費(fèi)用：報(bào)名費(fèi)200元，來(lái)回機(jī)票2000多元，住宿費(fèi)1000多元，加上美食消費(fèi)，總共花了五六千元。許多人理想中的跑馬是僅支付報(bào)名費(fèi)和路費(fèi)，但現(xiàn)實(shí)情況往往是在目的地旅游消費(fèi)更多。

社交媒體上，許多跑者分享完賽后的成就感，同時(shí)也感嘆錢包縮水速度之快。有人在香港跑馬順便游覽澳門，一周內(nèi)花費(fèi)一萬(wàn)多元；有人估算一年跑馬開銷高達(dá)五萬(wàn)多元。裝備、交通、食宿等都是重要開支。比賽期間酒店價(jià)格飆升，一些跑者為了省錢不得不選擇較遠(yuǎn)的住宿。

此外，日常鍛煉也需要投入，如健身房會(huì)員費(fèi)和教練費(fèi)用。近年來(lái)，報(bào)名費(fèi)也在上漲，例如長(zhǎng)沙湘江半程馬拉松歡樂(lè)跑的報(bào)名費(fèi)從35元漲到60元，漲幅達(dá)71%。還有人為了在比賽中脫穎而出，會(huì)購(gòu)買特別服裝和道具，進(jìn)一步增加支出。

馬拉松賽事數(shù)量在疫情后迅速恢復(fù)。2023年全國(guó)各類路跑賽事達(dá)到600多場(chǎng)，2024年更是突破700場(chǎng)。盡管賽事數(shù)量增長(zhǎng)，但跑者人數(shù)的增長(zhǎng)更快，導(dǎo)致中簽難度加大。為了提高中簽率，一些跑者會(huì)同時(shí)報(bào)名多個(gè)比賽。即便如此，新手中簽仍然困難。

中簽率低催生了黃牛市場(chǎng)，二手交易平臺(tái)上的名額甚至被炒到2500元以上。高昂的門檻讓馬拉松賽事聚集了大量中產(chǎn)和新中產(chǎn)，賽事的商業(yè)價(jià)值隨之提升。運(yùn)動(dòng)品牌如特步通過(guò)贊助馬拉松賽事提升了品牌影響力。其他品牌如銀行、保險(xiǎn)、車企也紛紛加入贊助行列，希望借此吸引中產(chǎn)消費(fèi)者。

城市也從中受益，無(wú)錫馬拉松為當(dāng)?shù)貛?lái)了2.8億元的經(jīng)濟(jì)效益。各地為了推廣馬拉松比賽，紛紛推出特色活動(dòng)，如柳州馬拉松提供螺螄粉補(bǔ)給，武漢馬拉松則有小龍蝦和熱干面。有些城市還提供購(gòu)房補(bǔ)貼，吸引更多參賽者。

隨著賽事運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷成本的增加，舉辦馬拉松變得越來(lái)越昂貴。冠軍獎(jiǎng)金逐年提高，如無(wú)錫馬拉松冠軍獎(jiǎng)金從去年的5萬(wàn)美元漲到11萬(wàn)美元。高額獎(jiǎng)金吸引更多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽，提升賽事知名度，但也增加了賽方的資金壓力。最終，這些費(fèi)用仍由普通跑者承擔(dān)。

一次花五六千元，中產(chǎn)都要跑不起馬拉松了 錢包瘦身快于身材。