從‘搬運工’到‘破局者’：農夫山泉的千億水戰(zhàn)生存法則 挑戰(zhàn)與轉型并存(3)
乳業(yè)巨頭伊利推出“伊刻活泉”，蒙牛投資15億元建設長白山基地，二者憑借乳制品渠道優(yōu)勢，快速鋪貨商超冷柜。2023年，伊利礦泉水業(yè)務營收增長120%，成為農夫山泉在中高端市場的新威脅。
農夫山泉的320億元營收里程碑，既是其品牌神話的階段性勝利，也暴露出"單品依賴"與"創(chuàng)新滯后"的深層矛盾。短期看，包裝水市場的穩(wěn)健增長為其提供了現(xiàn)金流；但長期而言，如何在品牌升級、供應鏈優(yōu)化和環(huán)保合規(guī)之間找到平衡點，將決定其能否真正從"水霸主"進化為"全品類巨頭"。短期內，其需在成本控制與產品創(chuàng)新間找到平衡點；長期而言，唯有將品牌力、供應鏈與數(shù)字化能力深度融合，方能在“水戰(zhàn)”中持續(xù)領跑。正如鐘睒睒所言：“快消品的競爭，最終是消費者心智與產業(yè)鏈效率的雙重較量?！?/p>
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