中青報(bào)：門頭店招不能一刀切商戶自主權(quán)需尊重

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-04-12 09:00:47 陜西黨建網(wǎng)

店招再次成為熱議話題。近日，河北省三河市城管部門以“市政府城市規(guī)劃要求”為由，要求轄區(qū)內(nèi)店鋪招牌不得使用紅、藍(lán)、黑三色。燕郊開發(fā)區(qū)一家蜜雪冰城門店招牌從標(biāo)志性的紅底白字被強(qiáng)制更換為綠色，還有門店招牌被改為灰底白字，甚至有商戶反映招牌被改成了灰黑色。當(dāng)?shù)爻枪茉谪?zé)令商戶更換招牌時(shí)，并沒有出示文件，只是口頭通知，并特別強(qiáng)調(diào)，“靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的”。

一句口頭通知給不少商戶帶來(lái)了困擾。城市戶外設(shè)施的色彩選擇是城市規(guī)劃的一部分，關(guān)系到民眾對(duì)城市的直觀印象。城市應(yīng)充分聽取民眾意見，考慮商戶的實(shí)際需求，進(jìn)行科學(xué)研判。

許多人提到商戶被迫更換店招會(huì)增加額外支出，也會(huì)影響客流。街面上那么多店鋪齊刷刷更換店招且全部由商家自行承擔(dān)費(fèi)用，是一筆不小的負(fù)擔(dān)。蜜雪冰城的店招之所以使用紅底白字，主打的是熱辣滾燙的“視覺沖擊”，消費(fèi)者隔大老遠(yuǎn)就能輕松鎖定目標(biāo)?，F(xiàn)在換成綠底或灰底，難以辨識(shí)不說(shuō)，還會(huì)被質(zhì)疑是冒牌貨。

更令人擔(dān)憂的是某些地方職能部門隨意發(fā)令的傾向。若一味采取“一刀切”的方式，恐難實(shí)現(xiàn)真正意義的精細(xì)化治理。這也是人們對(duì)地方營(yíng)商環(huán)境的直觀認(rèn)知。如果商戶連自家一塊門頭店招都無(wú)法做主，又如何守護(hù)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)？

城市的色彩可以統(tǒng)一規(guī)劃，商戶店招也有規(guī)范的需求，但前提是實(shí)事求是，既能提升城市整體氣質(zhì)和形象，也要呵護(hù)城市的人間煙火，讓店鋪吸引更多顧客。2018年，上海陜西北路老字號(hào)專業(yè)街店鋪改成統(tǒng)一的黑底招牌后遭到質(zhì)疑。其后，上海不少街道改造變得格外慎重，不乏成功范例。

例如，上海南昌路的小店給這條不長(zhǎng)的街道帶來(lái)1000多種色彩，吸引著過(guò)往行人的目光。再如愚園路，經(jīng)過(guò)改造店招，街道變得更年輕時(shí)尚，深受大牌青睞，隨后引發(fā)了一波打卡潮?？梢?，店招作為城市名片，未必一定要統(tǒng)一成一種或幾種單調(diào)的色彩。以單調(diào)的審美裁定色彩，不可能活潑亮眼，更不可能為城市發(fā)展文旅引流。

多樣化的店招意味著個(gè)性和差異化，這是經(jīng)商辦企業(yè)的靈魂所在，張揚(yáng)的是一種活潑的商業(yè)生態(tài)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

中青報(bào)：門頭店招不能一刀切 商戶自主權(quán)需尊重

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

中青報(bào)：門頭店招不能一刀切商戶自主權(quán)需尊重