雅詩(shī)蘭黛隱瞞依賴(lài)中國(guó)代購(gòu)股價(jià)跳水集體訴訟繼續(xù)進(jìn)行

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2025-04-12 10:16:58 新浪財(cái)經(jīng)

化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛曾依賴(lài)“代購(gòu)”在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，但近年來(lái)中國(guó)對(duì)“代購(gòu)”加強(qiáng)管理后，其營(yíng)收受到嚴(yán)重影響。直到2023年11月，雅詩(shī)蘭黛才向股東披露這一風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致股價(jià)大跌19%，市值蒸發(fā)87億美元，許多股東遭受重大損失。因此，投資者在美國(guó)提起集體訴訟。雅詩(shī)蘭黛試圖駁回該訴訟，但美國(guó)地區(qū)法院裁定訴訟可繼續(xù)進(jìn)行，公司可能面臨高額賠償。

集體訴訟的原告是2022年2月3日至2023年10月31日期間購(gòu)買(mǎi)了雅詩(shī)蘭黛普通股的投資者。他們指控公司在新冠疫情期間未披露對(duì)中國(guó)“代購(gòu)”這類(lèi)灰色市場(chǎng)的過(guò)度依賴(lài)。自2022年中國(guó)加強(qiáng)對(duì)灰色市場(chǎng)的管理后，雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)售額大幅下降，但直到2023年11月公司才公開(kāi)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

雅詩(shī)蘭黛于1993年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，最初主要在一線大城市開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜和直營(yíng)店。隨著電商興起，公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。盡管官方渠道是主要銷(xiāo)售途徑，雅詩(shī)蘭黛為了占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)“代購(gòu)”之類(lèi)的灰色渠道采取默許態(tài)度。海外“代購(gòu)”價(jià)格低于正規(guī)渠道，吸引了很多消費(fèi)者，同時(shí)逃避了部分稅費(fèi)。“代購(gòu)”還提升了品牌知名度，推動(dòng)了產(chǎn)品在二三線城市和年輕消費(fèi)者群體中的滲透。

雖然雅詩(shī)蘭黛從未公開(kāi)披露“代購(gòu)”銷(xiāo)售的具體比例，但據(jù)行業(yè)分析估計(jì)，在2018-2022年期間，“代購(gòu)”可能占中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的20%-30%，尤其是一些高端產(chǎn)品線。中國(guó)對(duì)“代購(gòu)”的規(guī)范管理導(dǎo)致雅詩(shī)蘭黛營(yíng)收顯著下降。

雅詩(shī)蘭黛的股價(jià)在2020年6月30日約為188.68美元，2022年1月4日達(dá)到352.93美元的歷史高點(diǎn)。但在2023年11月披露信息后，股價(jià)下跌19%，市值蒸發(fā)87億美元。之后股價(jià)持續(xù)下跌，到2025年4月4日降至約52.95美元。

法院認(rèn)為雅詩(shī)蘭黛的披露存在“誤導(dǎo)性遺漏”和“半真半假”，裁定訴訟可以繼續(xù)推進(jìn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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