劉強(qiáng)東王興：不是“兄弟”！一場價值萬億的“兄弟反目”(6)

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2025-04-28 10:55:17 新浪

在這個情況下，京東殺入外賣業(yè)務(wù)其實(shí)是早晚的事情。

虎嗅獲悉，美團(tuán)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)早在2024年初就意識到京東即將大力殺入外賣市場。當(dāng)時京東相關(guān)人士已經(jīng)開始與多個茶飲和咖啡品牌接洽，并有咖啡品牌拿著京東給出的合作條款找美團(tuán)“坐地談價”。

但令一部分美團(tuán)人士沒有料到的是，2025年初京東在外賣領(lǐng)域迅速投入的資源力度和“高聲量”。據(jù)悉，在一些外賣訂單中，京東目前拿出了20元/單的平臺補(bǔ)貼力度，這甚至超過了抖音在2023年攻入到店業(yè)務(wù)時的投入力度?！耙约按_實(shí)沒想到東哥會親自下場，高調(diào)出鏡?！币晃幻缊F(tuán)知情人士說。

京東和美團(tuán)拼什么

值得注意的是，雖然都在做外賣，但京東和美團(tuán)的“根基模式”并不相同。

美團(tuán)的核心命脈是強(qiáng)大的地推團(tuán)隊(duì)（

以及基于此的龐大商家資源

）、基于算法的騎手配送系統(tǒng)。美團(tuán)的地推團(tuán)隊(duì)通過海量“堆人”，確保對終端餐飲門店的觸達(dá)密度及深度。按照美團(tuán)的模式，APP內(nèi)一個新功能，從望京總部傳遞到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一個普通面館（

并通過地推團(tuán)隊(duì)確保使用上

），只需要1~3天。時至今日，美團(tuán)地推的試用期考核都是以“開單”為標(biāo)準(zhǔn)——即成功說服沒有入駐美團(tuán)的門店入駐美團(tuán)。此前，美團(tuán)向虎嗅提供的數(shù)據(jù)顯示，其合作商家總數(shù)超過1800萬。任何平臺，都很難在短期內(nèi)獲得這個體量的泛餐飲類商家。

而運(yùn)力算法，則是美團(tuán)的另一個超級武器。美團(tuán)的運(yùn)力基本上以1.5公里直徑為一個圈，騎手主要在這個圈內(nèi)拿單并完成配送，算法會根據(jù)時段和運(yùn)力緊張度給騎手設(shè)計出“最短時間內(nèi)拿最多單完成配送”的路線。實(shí)際上，這個運(yùn)力算法才是美團(tuán)外賣“利潤”的核心源泉之一。

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