牙膏亂象再調(diào)查廣告宣稱與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范問題

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2025-04-29 23:24:34 新華網(wǎng)

隨著大眾健康意識的提升，口腔護(hù)理消費(fèi)熱度不斷增高，消費(fèi)者對美白、去漬等功效的需求也在持續(xù)攀升。盡管2023年《牙膏監(jiān)督管理辦法》實(shí)施后行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，但網(wǎng)絡(luò)平臺上仍存在色劑偽裝美白、械字號產(chǎn)品“擦邊”銷售、兒童牙膏成分標(biāo)注模糊等問題。

去年，新華網(wǎng)針對高價(jià)牙膏與功效宣稱混亂的問題進(jìn)行了調(diào)查，助力推動市場規(guī)范化發(fā)展。此次新華網(wǎng)繼續(xù)跟蹤牙膏市場，推出“牙膏亂象再調(diào)查”，聚焦廣告宣稱與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范問題，揭示功效型牙膏背后的真相。

隨著審美觀念的升級與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，口腔美容逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)，牙齒美白市場發(fā)展尤為迅猛。根據(jù)貝哲斯咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年全球牙齒美白市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)66億美元，到2032年將增至102億美元。市面上充斥著各種聲稱具有神奇效果的美白牙膏廣告，從“一天去黃”到“三天美白”，這些廣告語似乎給消費(fèi)者提供了一種快速解決牙齒問題的捷徑。然而，這些宣稱真的能實(shí)現(xiàn)嗎？

在電商平臺，一些大牌美白牙膏的廣告頁面大多強(qiáng)調(diào)美白效果，甚至使用“美白天花板”“洗牙十次不如刷它一次”等字眼。這些美白牙膏產(chǎn)品的詳情介紹頁面往往配有美白牙齒前后對比圖，令人難以抗拒。例如，參半專研清新美白牙膏在其產(chǎn)品頁面中聲稱其產(chǎn)品含有“色修因子”和“吸色因子”，可以吸色、鎖白。但實(shí)際上，“色修因子”是指其成分表中的三種著色劑，通過改變黃藍(lán)顏色飽和度來提高主觀的美白感覺和滿意度，并非去除污漬或改變牙齒本色?！拔蜃印眲t是焦磷酸二氫二鈉，其作用是清潔、去除污垢。

佳潔士的另一款單價(jià)高達(dá)79.9元的煥齒白美白牙膏，主打“革黃素”美白。消費(fèi)者白女士表示，在電商平臺和社交平臺上都能看到革黃素美白牙膏的廣告，讓她認(rèn)為革黃素是一種黑科技成分，能夠達(dá)到美白牙齒的效果。然而，實(shí)際上“革黃素”只是水合硅石和六偏磷酸鈉的組合，這兩種成分實(shí)際上是美白牙膏中最常見的物理摩擦類和化學(xué)吸附類成分。

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