業(yè)內(nèi)人士透露，兒童牙膏客單價高、家長信任背書需求強，是刷單重災(zāi)區(qū)，有的甚至偽造“推薦截圖”或通過不正當(dāng)手段提升銷量。尤其根據(jù)政策，2025年12月前企業(yè)可逐步完成備案，部分商家借此繼續(xù)銷售不合規(guī)產(chǎn)品。某電商平臺上，一款產(chǎn)品名稱標(biāo)注為哈吉森博士的兒童牙膏，聲稱具有修復(fù)防蛀的作用，其產(chǎn)品頁面上還附有“藥監(jiān)備案 安心認證”的小金盾標(biāo)志。然而，這款產(chǎn)品實際為產(chǎn)品防蛀膏，為二類醫(yī)療器械，不符合普通牙膏的基本功能要求。

鄭樹國提醒，我國現(xiàn)行法規(guī)中并無“醫(yī)用牙膏”一說，所有牙膏產(chǎn)品均按普通化妝品進行管理。消費者選購牙膏時，尤其是兒童牙膏，應(yīng)重點關(guān)注產(chǎn)品成分、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及是否完成備案，避免因標(biāo)簽混淆造成誤購。高文穎指出，兒童牙膏的功效宣傳應(yīng)嚴格限制在“清潔”和“防齲”，產(chǎn)品包裝需標(biāo)明“小金盾”標(biāo)志及使用警示語。這一規(guī)范措施是為兒童口腔健康筑牢安全防線，不合規(guī)產(chǎn)品應(yīng)堅決予以下架。

自《牙膏監(jiān)督管理辦法》實施以來，牙膏行業(yè)逐步走向制度化與規(guī)范化發(fā)展。國家藥監(jiān)局相關(guān)負責(zé)人表示，牙膏備案數(shù)量持續(xù)增長，截至2024年底，全國牙膏備案主體總計946個，備案品種達17693個，監(jiān)管制度與備案流程日趨完善，牙膏市場正進入規(guī)范發(fā)展的“快車道”。新規(guī)實施帶動了行業(yè)整體質(zhì)量的提升，但在實際執(zhí)行過程中，個別企業(yè)仍試圖打“擦邊球”。例如，一些Ⅱ類醫(yī)療器械產(chǎn)品在電商平臺上以“醫(yī)用牙膏”名義售賣，或?qū)ⅰ坝拈T螺桿菌牙膏”包裝為“平衡菌群牙膏”，以規(guī)避監(jiān)管。這類行為雖屬少數(shù)，但引發(fā)公眾對產(chǎn)品真實性和安全性的擔(dān)憂。

在未來監(jiān)管方向上，國家藥監(jiān)局相關(guān)負責(zé)人表示將繼續(xù)強化功效宣稱審核，推動科學(xué)依據(jù)公開透明，并通過線上線下渠道加強對電商平臺和銷售渠道的監(jiān)管。同時，也將持續(xù)開展公眾教育，提高消費者識別虛假宣傳的能力。消費者在選購牙膏時，可通過國家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢備案信息，確認產(chǎn)品真實身份；同時應(yīng)警惕產(chǎn)品名稱、功效描述中含有“醫(yī)療”等夸大性表述，避免被不實宣傳誤導(dǎo)。從“抗幽神話”到“美白陷阱”，牙膏行業(yè)的發(fā)展背后，是技術(shù)、法規(guī)與消費者認知的同步博弈。鄭樹國強調(diào)，牙膏的核心作用在于清潔與預(yù)防，不應(yīng)被賦予超出其能力的治療期待。企業(yè)需回歸產(chǎn)品本質(zhì)，監(jiān)管需持續(xù)織密法網(wǎng)，公眾也需提升辨識力。唯有多方合力，才能推動行業(yè)走上良性發(fā)展的正軌。