牙膏亂象再調(diào)查廣告宣稱與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范問題(2)

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2025-04-29 23:24:34 新華網(wǎng)

北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院口腔預(yù)防保健科主任鄭樹國指出，美白類牙膏主要通過摩擦劑機(jī)械去除牙面污漬實現(xiàn)短期美白效果，長期使用顆粒大的摩擦劑類牙膏可能會磨損牙釉質(zhì)，增加牙齒敏感風(fēng)險。而一些牙膏中添加的色素、著色劑，確實能夠通過光學(xué)視覺效果帶來牙齒變白的主觀感受，但這并不能改變牙齒的本色。中國廣告協(xié)會法律與道德工作委員會秘書長仇小蓮也提醒消費(fèi)者應(yīng)警惕此類概念，查詢其是否在《化妝品標(biāo)簽管理辦法》中列明，避免被噱頭宣傳誤導(dǎo)。

市場上還存在普通牙膏冒充功效型牙膏的現(xiàn)象。例如，韓方五谷專研美白牙膏的電商頁面中，廣告語“三天白九度，醫(yī)美級牙膏”被置于醒目位置，但該產(chǎn)品外包裝標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為普通牙膏的GB/T 8372，而非功效型牙膏執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)QB/T 2966。普通牙膏通常按照國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 8372進(jìn)行生產(chǎn)，不涉及對口腔健康的特殊改善。而功效型牙膏需執(zhí)行更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，國家藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前牙膏功效驗證相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要包括QB/T2966-2014《功效型牙膏》、WS/T/326-2010《牙膏功效評價》等。

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會秘書長高文穎指出，普通牙膏與功效型牙膏的核心區(qū)別在于臨床驗證。宣稱防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感等功效的牙膏須按規(guī)定進(jìn)行相關(guān)實驗驗證，且需要在備案信息平臺公示功效依據(jù)摘要。當(dāng)前出現(xiàn)在銷售渠道的“標(biāo)準(zhǔn)套利”問題，需要加強(qiáng)電商平臺宣傳內(nèi)容的監(jiān)管。

兒童牙膏市場也存在隱患。一款標(biāo)價79元/支、廣告頁面標(biāo)榜自己為某電商兒童牙膏熱銷榜/好評榜TOP1的colongon兒童牙膏吸引了記者的注意。記者在該兒童牙膏產(chǎn)品評價中看到了不少疑似刷單信息。當(dāng)記者詢問colongon店鋪客服該牙膏是否備案時，客服回應(yīng)稱該品牌為“新加坡品牌”、英國嬰童化妝品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，“備案”是國內(nèi)的說法，不適用于海外品牌產(chǎn)品。對此，高文穎回應(yīng)，《牙膏監(jiān)督管理辦法》生效之后，所有進(jìn)口牙膏在中國市場銷售之前都必須進(jìn)行備案，宣稱不需要備案的進(jìn)口兒童牙膏可能涉及違法。

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