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3天爆賣20萬盒，明星品牌在小紅書越玩越花！

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2025-04-30 16:05:13  36kr

3天爆賣20萬盒，明星品牌在小紅書越玩越花。

范冰冰“下凡”互勉，全小紅書的攝影師都吻了上去。

4月11日，范冰冰在小紅書發(fā)布了一組商業(yè)向的街拍大片，為自己品牌旗下新品VC大桔美白面膜進行預(yù)熱。在筆記中，她表示“歡迎來互勉！沒有誰可以制定標準，只要你準備好了，都能有收獲”，并在末尾艾特了這組大片的攝影師@賑早見。目前，這條筆記收獲了2.5萬次點贊、1.3萬條評論。

一時之間，大半個小紅書攝影圈的博主都沖入評論區(qū)下，曬出自己的往期作品，求“姐姐看看我”，其中不乏已名聲在外的攝影師，如小紅書粉絲量超百萬的@夏棄疾。品牌FanBeauty則及時造勢，開通了“互勉”通道，邀請用戶發(fā)布筆記。

圖源：小紅書

雖然看上去像是品牌方迅速捕捉熱點，與用戶實現(xiàn)共創(chuàng)奔赴，但從“互勉”門檻看，更像是借明星光環(huán)的又一場營銷“陽謀”。從品牌初創(chuàng)起，F(xiàn)anBeauty就一直與“范冰冰”保持強綁定，而這場“互勉”營銷，也是在小紅書生態(tài)下對“范冰冰”IP影響力的又一次放大。

借由“互勉”，F(xiàn)anBeauty也將商業(yè)的觸角探向了攝影圈。事實上，相比于諸多曇花一現(xiàn)的明星美妝品牌，與范冰冰掛鉤的FanBeauty，過去幾年的表現(xiàn)可以說“野心十足”。

事實上，這場范冰冰與素人攝影師@賑早見的互勉屬于“梅開二度”。在博主本人透露出的1.0版本故事中，范冰冰在日本拍攝時，原定攝影小姐姐突然拉肚子，@賑早見在詢問后接下了拍攝的重任。

但在雙方發(fā)布筆記后，這套照片的水平卻遭到了網(wǎng)友抨擊，尤其當了解前因后果后，攝影圈的用戶紛紛發(fā)出感慨，文藝版的是“勇敢的人先享受世界”，直白版的是“為什么這個水平也能拍到冰冰”。同樣在評論區(qū)下，有用戶首次發(fā)出了“來互勉嗎”的大膽請求。

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