3天爆賣20萬盒,明星品牌在小紅書越玩越花。
范冰冰“下凡”互勉,全小紅書的攝影師都吻了上去。
4月11日,范冰冰在小紅書發(fā)布了一組商業(yè)向的街拍大片,為自己品牌旗下新品VC大桔美白面膜進行預(yù)熱。在筆記中,她表示“歡迎來互勉!沒有誰可以制定標準,只要你準備好了,都能有收獲”,并在末尾艾特了這組大片的攝影師@賑早見。目前,這條筆記收獲了2.5萬次點贊、1.3萬條評論。
一時之間,大半個小紅書攝影圈的博主都沖入評論區(qū)下,曬出自己的往期作品,求“姐姐看看我”,其中不乏已名聲在外的攝影師,如小紅書粉絲量超百萬的@夏棄疾。品牌FanBeauty則及時造勢,開通了“互勉”通道,邀請用戶發(fā)布筆記。
圖源:小紅書
雖然看上去像是品牌方迅速捕捉熱點,與用戶實現(xiàn)共創(chuàng)奔赴,但從“互勉”門檻看,更像是借明星光環(huán)的又一場營銷“陽謀”。從品牌初創(chuàng)起,F(xiàn)anBeauty就一直與“范冰冰”保持強綁定,而這場“互勉”營銷,也是在小紅書生態(tài)下對“范冰冰”IP影響力的又一次放大。
借由“互勉”,F(xiàn)anBeauty也將商業(yè)的觸角探向了攝影圈。事實上,相比于諸多曇花一現(xiàn)的明星美妝品牌,與范冰冰掛鉤的FanBeauty,過去幾年的表現(xiàn)可以說“野心十足”。
事實上,這場范冰冰與素人攝影師@賑早見的互勉屬于“梅開二度”。在博主本人透露出的1.0版本故事中,范冰冰在日本拍攝時,原定攝影小姐姐突然拉肚子,@賑早見在詢問后接下了拍攝的重任。
但在雙方發(fā)布筆記后,這套照片的水平卻遭到了網(wǎng)友抨擊,尤其當了解前因后果后,攝影圈的用戶紛紛發(fā)出感慨,文藝版的是“勇敢的人先享受世界”,直白版的是“為什么這個水平也能拍到冰冰”。同樣在評論區(qū)下,有用戶首次發(fā)出了“來互勉嗎”的大膽請求。