iPhone 16“三價共存”背后渠道價格戰(zhàn)打響(2)

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2025-05-14 16:14:42 財聯(lián)社

當前“國補”依據(jù)價格門檻（6000元以下）來界定參與資格。只要實付價格達標，iPhone、iPad乃至AirPods均可在參與平臺獲得補貼。Apple官網(wǎng)與直營門店由于價格未調(diào)整、且線下不納入政策適用范圍，因此無法實現(xiàn)補貼；而線下授權(quán)門店雖有調(diào)價，但大多未跌破6000元臨界點。

由此，這構(gòu)成了一種價格層級結(jié)構(gòu)：官網(wǎng)定價“保持高位”；授權(quán)門店已兩次調(diào)價；而電商平臺則通過“補貼券”，觸發(fā)“國補”要求的方式創(chuàng)造出最低價格成交通道。蘋果未對渠道價格變化作出公開回應，客服表示目前沒有降價通知，請以官網(wǎng)價格為準。若有降價，會第一時間同步線下直營店和授權(quán)門店。

在“三價共存”所造成的“信息差”背景下，消費者在不同渠道間的體驗差異也被愈發(fā)拉大。部分門店銷售并不會主動提及平臺價差，但亦有部分銷售仍會清晰解釋“國補門檻”的邏輯。社交平臺上，用戶分享了iPhone 16系列在不同平臺的報價截圖，對比授權(quán)店、官網(wǎng)與電商實付價的差異，并制作了“價格走勢記錄表”。相關(guān)評論區(qū)中，“是否為歷史低價”“是否還有空間”“618是否會繼續(xù)降”等話題被反復提及。

部分用戶反映，電商平臺降價的時間節(jié)點較往年提前，引發(fā)對“首發(fā)購買是否劃算”的討論。有消費者稱去年買15 Pro降價慢，今年16 Pro不到半年就降；也有網(wǎng)友表示現(xiàn)在比官網(wǎng)低1000多，看起來門店更早行動了。多個平臺的評論中，出現(xiàn)了關(guān)于“不同銷售渠道政策差異”的集中討論。一些用戶留言表示難以理解為什么官網(wǎng)沒有降，門店卻統(tǒng)一降了；也有網(wǎng)友交流稱只有電商平臺配合券才夠國補門檻，并表示只能多平臺比價，看哪邊便宜。

蘋果手機在華出貨承壓。早在去年3月，iPhone 15系列便率先啟動降價，幅度達1500元；進入去年“618”期間，價格進一步下探，最大降幅達到2350元。今年3月，蘋果再度推出全系降價活動，iPhone 16（128GB）價格一度低至4499元，創(chuàng)下其旗艦機型的歷史新低。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達到7160萬部。但在整體市場回暖的背景下，蘋果的表現(xiàn)未能同步改善。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果該季度在中國的出貨量為980萬部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出現(xiàn)負增長的廠商。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，蘋果在中國市場出貨量為4290萬部，同比下降17%，市場排名被華為反超。

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