近日，廣州增城區(qū)一家即將開(kāi)業(yè)的飲品店因取名“警茶”并搭配警察制服卡通圖案而引發(fā)輿論熱議。視頻顯示，該店招牌采用白底藍(lán)字設(shè)計(jì)，上面寫(xiě)著“警茶”二字，店鋪玻璃上張貼著身穿藍(lán)色制服、手持飲品的卡通人物形象，與警察制服高度相似。這一設(shè)計(jì)迅速引發(fā)熱議。

“警茶”店招已拆除

商家透露，給店取名“警茶”更多的是想博眼球、蹭流量。至于是否合規(guī)，商戶們并不清楚。玩梗“警察”權(quán)威形象的行為，這并非個(gè)例。近日，在云南威信縣麟鳳鎮(zhèn)，有人在辦喪事時(shí)，穿著印有“警察”字樣的雨衣。

警察形象作為國(guó)家公權(quán)力的象征，具有特殊的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，將其商業(yè)化、娛樂(lè)化的行為，已經(jīng)觸及了公共權(quán)威邊界。

當(dāng)?shù)夭块T(mén)介入調(diào)查

“警茶”店招已拆除

記者梳理發(fā)現(xiàn)，“警茶”并非首次出現(xiàn)。今年1月10日警察節(jié)期間，蘇州市公安局曾在市局食堂推出“警茶”產(chǎn)品，但明確限定為內(nèi)部員工憑飯卡購(gòu)買(mǎi)；杭州公安也曾在2023年與茶飲公司合作推出過(guò)“警茶”作為警務(wù)宣傳活動(dòng)的一部分。

不過(guò)，這些官方背景的“警茶”是公安機(jī)關(guān)自身或授權(quán)開(kāi)展的宣傳活動(dòng)，與近日熱議的飲品店的商業(yè)行為有著本質(zhì)區(qū)別。

此前蘇州公安局推出的“警茶”，與飲品店的行為有著本質(zhì)不同

輿論發(fā)酵后，廣州市增城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局迅速介入核查。經(jīng)與店主溝通，該門(mén)店已自行拆除店鋪招牌及卡通圖案。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)最初表示“取名可以”，但要求拆除卡通圖案以“避免誤解”，最終結(jié)果是商家自行拆除整個(gè)招牌。

穿戴印有“警察”字樣的雨衣

已立案查處

“警茶”并非孤例，對(duì)于破壞警察嚴(yán)肅形象的事件，在5月還有一起。

根據(jù)5月13日威信縣麟鳳鎮(zhèn)人民政府發(fā)布的通報(bào)，5月5日，麟鳳鎮(zhèn)龍?zhí)链宕迕褡竽衬碁樽婺皋k喪事時(shí)下大雨。為了應(yīng)對(duì)惡劣天氣，左某某從本村村民黃某某家借來(lái)了20件網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的雨衣。然而，這些雨衣上印著“警察”二字，這一不當(dāng)行為迅速被網(wǎng)絡(luò)曝光，引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。

目前，公安機(jī)關(guān)已以涉嫌“穿著和佩戴與人民警察制式服裝及其標(biāo)志相仿并足以造成混淆的服裝或者標(biāo)志”進(jìn)行立案查處。

穿戴警察字樣的雨衣被通報(bào)

律師觀點(diǎn)：

應(yīng)注意平衡創(chuàng)意與法律底線

從法律層面審視“警茶”命名事件，其合法性存在明顯瑕疵。四川法奧律師事務(wù)所管委會(huì)主任代鵬表示，從法律角度來(lái)看，“警茶”命名事件涉嫌違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第十一條，企業(yè)名稱不得使用或變相使用黨政軍機(jī)關(guān)名稱、簡(jiǎn)稱、特定稱謂，且不得可能使公眾受騙或產(chǎn)生誤解。

同時(shí)《廣告法》第九條明確禁止使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象進(jìn)行商業(yè)宣傳。同時(shí)，《人民警察法》第三十六條規(guī)定，警用標(biāo)志、制式服裝等為人民警察專用，其他組織或個(gè)人不得非法使用。

“這類營(yíng)銷(xiāo)行為，商家將面臨品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)信任的長(zhǎng)期負(fù)面影響，同時(shí)可能面臨承擔(dān)行政責(zé)任，包括責(zé)令整改、罰款、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、拘留，承擔(dān)民事賠償責(zé)任，如賠償消費(fèi)者、名譽(yù)侵權(quán)責(zé)任，包括公開(kāi)道歉、賠償精神損害，情節(jié)嚴(yán)重的，可能承擔(dān)刑事責(zé)任?！贝i表示。

此類營(yíng)銷(xiāo)行為何頻繁發(fā)生？如何避免？代鵬建議，政府主管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，尤其是事前審查力度，如商標(biāo)注冊(cè)時(shí)對(duì)諧音、變相使用公共符號(hào)的名稱采取更嚴(yán)格審核標(biāo)準(zhǔn)；應(yīng)加強(qiáng)跨部門(mén)協(xié)作，市場(chǎng)監(jiān)管、公安等部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法，加大執(zhí)法力度。

同時(shí)，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)加強(qiáng)法律意識(shí)，在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)以合法合規(guī)為前提，應(yīng)避免將公共權(quán)威符號(hào)作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，注意在創(chuàng)意與法律底線之間的平衡，例如選擇無(wú)歧義的名稱并避免使用敏感形象，否則“流量紅利”將轉(zhuǎn)化為法律風(fēng)險(xiǎn)。

記者觀點(diǎn)：

“警茶”命名爭(zhēng)議本質(zhì)上反映了當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中“流量至上”價(jià)值觀的泛濫。商家為博眼球、蹭流量可謂絞盡腦汁，將象征公共權(quán)威的警察符號(hào)作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

警察形象作為國(guó)家公權(quán)力的象征，具有特殊的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，將其商業(yè)化、娛樂(lè)化不僅可能損害執(zhí)法機(jī)關(guān)的公信力，也可能誤導(dǎo)公眾，模糊公共權(quán)力與商業(yè)利益的界限。“諧音?！弊鳛橐环N創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)手段本無(wú)可厚非，但當(dāng)其觸及公共權(quán)威符號(hào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)格外謹(jǐn)慎。