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一邊狂漲40倍，一邊暴跌80%！“醫(yī)美茅”急了玻尿酸與膠原蛋白之爭(2)

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2025-05-22 09:42:37 網易

華熙生物在宣傳業(yè)務上瘋狂燒錢，但至今仍未打造出一個具有號召力的品牌。最新財報顯示，華熙生物的各項銷售、研發(fā)和管理費用總計超過35億元，占總營收的66.8%。其中，銷售費用率仍高達45.88%。高昂的銷售費用并未讓旗下的護膚品牌成功崛起。例如，夸迪曾以75.36億元品牌價值登上2022年《中國500最具價值品牌排行榜》，但此后因內部負面新聞影響，品牌影響力逐漸衰弱。2023年開始，各大平臺護膚品銷售前列再難找到華熙生物旗下品牌的身影。

相比之下，錦波生物參與共創(chuàng)的同頻品牌，2024年9月才成立，兩個月后的雙十一大促就拿下了天貓雙11全周期的快消新商品第一。在今年618大促中，同頻已經位列618天貓美妝預售TOP20，領先于嬌蘭和資生堂。

盡管這樣的爆款仍需時間檢驗，但華熙生物已經許久沒有類似爆款，無疑代表了企業(yè)在護膚品板塊的發(fā)展乏力。業(yè)績下滑也就不足為奇。

在華熙生物的業(yè)績淪陷之下，玻尿酸行業(yè)也面臨整體增長壓力。去年以來，消費醫(yī)療行業(yè)普遍走弱，醫(yī)美、口腔、體檢行業(yè)業(yè)績均有所下滑，同屬玻尿酸三巨頭的昊海生科，去年業(yè)績也有所下滑。近幾年來，玻尿酸行業(yè)已經陷入價格內卷。國內已有77個玻尿酸品牌，市場競爭激烈。由于國際品牌占據著高端市場，國內企業(yè)只能開拓低端市場，最終也被低端定位限制，缺乏控產保價的實力，也沒有定價權。

因此，面對激烈的市場競爭，國內企業(yè)不得不降本增效，提高產能進行低價競爭。2024年，昊海生科包含玻尿酸產品在內的醫(yī)療美容與創(chuàng)面護理產品業(yè)務線銷售量增長96.07%，近乎翻倍，但收入增速僅13.08%，單價跌幅顯著。不過，華熙生物和昊海生科的玻尿酸相關產品毛利率仍保持在70%以上，可見玻尿酸仍舊是一門好生意。