董明珠和孟羽童為何“和解” 商業(yè)共謀與流量雙贏

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2025-05-24 20:43:50 愛濟南新聞客戶端

董明珠與孟羽童再次同框。5月23日，兩人在格力明珠精選抖音直播間開啟了一場備受矚目的合體直播。這場直播吸引了大量網(wǎng)友圍觀，開播后在線人數(shù)迅速突破2萬。

直播中，對于孟羽童能否再回格力，董明珠表示，孟羽童出國深造一年后，仍有可能重回格力。

2021年，孟羽童通過職場綜藝《初入職場的我們》被董明珠選中，成為格力董事長秘書，并一度被視為格力未來的接班人。然而，兩人的合作并未持續(xù)太久。2023年5月，孟羽童從格力離職，轉(zhuǎn)型自媒體，憑借“前500強董事長秘書”的身份迅速積累了400萬粉絲，單條廣告報價高達24萬-28萬元。

離職后，雙方關系一度緊張。董明珠曾在公開場合批評孟羽童“借格力平臺當網(wǎng)紅”、“工作中不盡如人意”，甚至直言“只想著掙錢與行尸走肉無異”。而孟羽童則低調(diào)回應，稱“前老板是貴人”，否認“互撕”傳聞。

2025年5月20日，孟羽童在社交平臺發(fā)文稱：“時隔兩年，收到了來自前老板的微信，像是心中的一塊大石頭終于落了地?！迸鋱D中，董明珠邀請她“去吃飯”，格力官方賬號則回應：“歡迎回家吃飯。”

此次直播的時間點正值618大促前夕，格力需要一場高流量的直播提振銷售。孟羽童的回歸為格力帶來了年輕化流量和話題度。董明珠希望通過孟羽童的網(wǎng)紅屬性提升品牌年輕化形象，緩解“接班人斷層”的輿論壓力。孟羽童則希望通過這次合作強化其“感恩”“格局”人設，淡化“背叛者”標簽，為未來創(chuàng)業(yè)鋪路。

格力電器市場總監(jiān)朱磊表示，此次直播“沒有策劃，沒有KPI，只是單純回家坐坐”。但業(yè)內(nèi)人士分析，這場直播的核心仍是商業(yè)共謀：話題性拉滿，“破鏡重圓”的敘事天然具備流量，直播間互動氛圍輕松；格力近年因產(chǎn)品被批“審美過時”，而孟羽童的粉絲以18-35歲女性為主，可幫助格力觸達Z世代消費者。

不過，若直播內(nèi)容僅停留在“情懷營銷”，未能真正帶動銷量或深化品牌認知，可能會被質(zhì)疑為“炒作”，甚至反噬品牌形象。

董明珠與孟羽童再度合體直播的消息一經(jīng)發(fā)出，評論區(qū)就呈現(xiàn)兩級分化的局面。一部分人認為兩人格局大，可以不計前嫌合體，令人驚喜；也有一部分人認為流量面前，什么恩怨情仇都可以和解。

這場直播已成為中國商業(yè)史上的標志性事件——它既是流量時代的利益共謀，也是傳統(tǒng)制造業(yè)與新生代碰撞的縮影。正如孟羽童所言：“天地有盛意，山水總相逢?！痹谏虡I(yè)與情感的博弈中，雙方最終選擇了利益最大化的劇本。

(責任編輯：zx0001)

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