董明珠回應(yīng)孟羽童離職原因直播中重修舊好(3)

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2025-05-26 09:35:48 第一財經(jīng)

格力還與達人直播合作。今年“6.18”在抖音與達人合作直播帶貨的數(shù)量將增加，合作伙伴包括與輝同行、東方甄選、廣東夫婦等。在天貓，格力規(guī)劃與李佳琦的直播合作?！?.18”期間，格力還規(guī)劃在京東、天貓舉辦兩場直播，結(jié)合董明珠健康家的線下大店一省一店開業(yè)活動，推動線上線下銷售融合。

今年“6.18”大促，直播帶貨越發(fā)興旺，家電龍頭企業(yè)的高管們紛紛走上前臺。無論海爾智家高管男團集體“出道”，還是美的集團智能家居業(yè)務(wù)事業(yè)部的總裁們紛紛開通視頻號，家電龍頭企業(yè)都爭相圈粉，尤其是吸引年輕用戶，通過與用戶直接互動，倒逼產(chǎn)品加快迭代和創(chuàng)新。

在5月23日晚的直播中，董明珠介紹的風不吹人空調(diào)、鮮花冰箱、熱泵洗護機等，都是格力近年來一直有的產(chǎn)品，像戶外移動空調(diào)等今年的新品并不多。反觀同行，像海爾今年通過與用戶互動，催生出三筒“懶人”洗衣機等呼應(yīng)新生代需求的產(chǎn)品。但從數(shù)據(jù)看，這場“破鏡重圓”的直播，開播不到10分鐘，直播間在線人數(shù)突破2萬，格力直播間當晚長時間霸榜大家電榜榜首。

董明珠在直播間表示，孟羽童離開不是因為竊取技術(shù)或被挖角，等她出國讀完書后，為什么不能回來？她還說，孟羽童離開格力時“犯了錯誤”，工作中必須講規(guī)則，但私下仍關(guān)心她的發(fā)展。而孟羽童則多次表達對格力、董明珠的“感恩”。

在業(yè)內(nèi)看來，孟羽童目前在小紅書的賬號有146.9萬粉絲，粉絲以年輕女性為主。重新牽手孟羽童，無論格力還是董明珠，都想重新吸引更多年輕用戶。孟羽童也可借此彌補“感恩”形象。

對格力而言，如果孟羽童的回歸能為格力帶來更多線上消費者，將是最好的結(jié)果。特別是在空調(diào)銷售面臨壓力的當下。從銷售渠道看，格力線下渠道的優(yōu)勢地位明顯強于線上渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年格力空調(diào)線上市占率為31.58%。2025年截至5月18日，格力在國內(nèi)線下家用空調(diào)市場的銷售額份額居首位、為32.66%，同比增加2.44個百分點，而格力在國內(nèi)線上家用空調(diào)市場的銷售額份額居第二位、為24.74%，同比增加0.9個百分點，遜色于美的25.54%的份額。

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