一季度華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起信號(hào)

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2025-05-26 15:06:27 智能手機(jī)這點(diǎn)事

一季度華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起信號(hào)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷新一輪洗牌。2025年第一季度，在“國(guó)補(bǔ)政策”的推動(dòng)下，市場(chǎng)整體出貨量同比增長(zhǎng)5%，但春節(jié)后需求疲軟導(dǎo)致季度表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

華為和小米以19%的市場(chǎng)份額并列第一，而蘋果的市占率從2023年第四季度的21%跌至15%，昔日霸主地位岌岌可危。這一變化不僅反映了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的技術(shù)突破與策略升級(jí)，也體現(xiàn)了政策導(dǎo)向與消費(fèi)者偏好對(duì)市場(chǎng)的深刻影響。

根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%，主要得益于“國(guó)補(bǔ)政策”對(duì)消費(fèi)的刺激。該政策規(guī)定，消費(fèi)者購(gòu)買6000元以下的機(jī)型可享受補(bǔ)貼，直接降低了購(gòu)機(jī)成本，尤其在春節(jié)前的銷售旺季顯著提振了市場(chǎng)。然而，春節(jié)后需求迅速降溫，導(dǎo)致季度整體表現(xiàn)低于機(jī)構(gòu)預(yù)期，反映出政策短期刺激效應(yīng)明顯但持續(xù)性不足，以及6000元價(jià)格門檻的局限性，僅覆蓋中低端機(jī)型，高端市場(chǎng)未能受益。

華為和小米在本季度均以19%的市占率并列榜首，同比增幅分別達(dá)到18%和40%。兩者雖路徑不同，但共同抓住了政策與市場(chǎng)的雙重機(jī)遇。自2024年下半年以來(lái)，華為通過(guò)自研芯片、鴻蒙生態(tài)及衛(wèi)星通信等創(chuàng)新功能逐步收復(fù)失地。其旗艦機(jī)型Mate系列和P系列持續(xù)熱銷，尤其在6000元以下價(jià)位段形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，再加上華為Nova系列和暢享系列也逐漸發(fā)力，實(shí)力顯著增長(zhǎng)。

小米手機(jī)同樣表現(xiàn)不俗，其爆發(fā)式增長(zhǎng)（同比40%）得益于兩大策略：一是精準(zhǔn)卡位國(guó)補(bǔ)政策，Redmi K系列、Note系列等中端機(jī)型憑借高性價(jià)比成為補(bǔ)貼政策的最大受益者；二是AIoT生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)手機(jī)與智能家居設(shè)備的聯(lián)動(dòng)構(gòu)建用戶粘性，推動(dòng)換機(jī)需求。小米玄戒O1芯片的誕生也在市場(chǎng)中掀起極高的熱度。

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