短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢包(6)

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2025-05-27 10:53:34 DT財(cái)經(jīng)

比如紅果在2023年8月上線，后續(xù)一直主打免費(fèi)資源（包含看廣告解鎖），抖音也持續(xù)給紅果導(dǎo)流——如今在抖音上搜索“短劇”，仍會(huì)出現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到紅果的植入鏈接，為紅果1.73億的月活撐起了一片天。

所以在觀眾這一側(cè)，目前更多是有啥看啥，哪有免費(fèi)的就去哪，沒有特意關(guān)注某個(gè)制作出品公司或者短劇廠牌。

當(dāng)大家養(yǎng)成看短劇的習(xí)慣，品牌植入微短劇也越來越多，為品牌和達(dá)人合作“牽線”的平臺(tái)也能從中獲得收益。

但從調(diào)研來看，想靠短劇中的廣告植入直接撬動(dòng)銷量，并不容易。

超6成人沒有因?yàn)槎虅≈械膹V告植入買過東西，96.4%的男性從未下單過。

我們采訪了一些愛看短劇的男性，他們都表示自己看短劇時(shí)，更關(guān)注劇情的走向和結(jié)果，不怎么關(guān)心廣告植入。

一位95后男性受訪者表示自己“能理解植入”，“但是看到的話會(huì)直接跳過，只想快點(diǎn)看到反轉(zhuǎn)的、打臉的情節(jié)”。

一位85后男性受訪者則認(rèn)為短劇的“種草力”還不夠強(qiáng)：“我看長(zhǎng)劇會(huì)，比如李現(xiàn)同款、孫陽(yáng)同款，而且也不是明顯的植入，就單純是里面演員的服裝。但我看短劇沒這個(gè)關(guān)注廣告的注意力，純粹就是看個(gè)結(jié)果?！?/p>

相比之下，女性、90后和70后因?yàn)槎虅≈械膹V告植入購(gòu)買過相關(guān)商品或服務(wù)的比例更高。00后最低，僅1/4的00后因?yàn)槎虅≈踩胭I過。

大家因?yàn)槎虅≈踩胭I過最多的品類TOP 3分別是：家居日用品、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)。

為什么是這些品類呢？

一個(gè)原因是，相比家用電器、3C數(shù)碼和汽車，家居日用品、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)這些基本算是“輕決策”的高頻消耗品，只要產(chǎn)品能滿足需求，價(jià)格合適，有人背書，人們就愿意下單試試。

根據(jù)調(diào)研，大家之所以看完短劇會(huì)購(gòu)買以上品類，首先是因?yàn)椤罢檬俏倚枰摹焙汀皟r(jià)格很優(yōu)惠”。

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