中國(guó)成為全球購(gòu)物旅游新熱土 政策與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。中國(guó)近年來(lái)通過(guò)政策創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)和文化科技融合，逐漸成為全球購(gòu)物旅游的新興目的地。這一現(xiàn)象主要基于幾個(gè)方面因素。

簽證優(yōu)化與過(guò)境免簽政策實(shí)施后，針對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)行240小時(shí)過(guò)境免簽政策，允許外國(guó)游客在24個(gè)省區(qū)市自由活動(dòng)，停留時(shí)間延長(zhǎng)至10天，覆蓋上海、廣州等11個(gè)口岸。2025年一季度入境外國(guó)游客達(dá)921.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.2%。離境退稅起退點(diǎn)從500元降至200元，“即買即退”服務(wù)全國(guó)推廣，游客購(gòu)物時(shí)可當(dāng)場(chǎng)獲得退稅款，流程縮短至5分鐘。2024年離境退稅銷售額同比增長(zhǎng)120%，成都、重慶試點(diǎn)期間單數(shù)增長(zhǎng)超400%。支付寶、微信支付支持外卡綁定，機(jī)場(chǎng)設(shè)移動(dòng)支付專區(qū)，外籍游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)180%-200%。

中國(guó)商品價(jià)格普遍為海外的三分之一到一半，如戴森吹風(fēng)機(jī)便宜40%，華為手機(jī)差價(jià)超千元。義烏小商品市場(chǎng)開放零售批發(fā)價(jià)，吸引外國(guó)游客“進(jìn)貨式掃貨”。美國(guó)消費(fèi)者因本土關(guān)稅導(dǎo)致物價(jià)上漲，組團(tuán)來(lái)華采購(gòu)智能家居和電子產(chǎn)品；韓國(guó)游客因匯率優(yōu)勢(shì)大量購(gòu)買方便面、辣條等日用品?？缇畴娚虜?shù)據(jù)顯示，2025年“五一”入境訂單量同比激增130%-173%。中國(guó)制造從“低價(jià)”向“高質(zhì)”轉(zhuǎn)型，華為影像技術(shù)、大疆無(wú)人機(jī)等科技產(chǎn)品全球份額超80%，泡泡瑪特潮玩登頂美國(guó)應(yīng)用商店購(gòu)物榜。

非遺市集、漢服體驗(yàn)、景德鎮(zhèn)制陶等活動(dòng)吸引游客沉浸式消費(fèi)，上海郵輪游融入非遺主題，敦煌推出“低空觀光+文化體驗(yàn)”套餐。高鐵準(zhǔn)點(diǎn)率、移動(dòng)支付便捷性及智能機(jī)器人服務(wù)被外媒稱為“神秘東方力量”，支付寶“碰一下”支付覆蓋景區(qū)、商圈場(chǎng)景。TikTok上“中國(guó)購(gòu)物攻略”視頻播放量破10億次，美國(guó)博主曬出“省下機(jī)票錢”的購(gòu)物清單，推動(dòng)“ChinaShopping”標(biāo)簽走紅。

熱門目的地包括上海、深圳、廣州、成都等一線城市，以及重慶、西安、青島等新興城市。義烏國(guó)際商貿(mào)城單日游客超20萬(wàn)人次，深圳華強(qiáng)北電子產(chǎn)品退稅占比持續(xù)攀升。深圳華強(qiáng)北的外國(guó)游客單日密度超50%，杭州四季青服裝市場(chǎng)、北京免稅店智能馬桶蓋日銷破萬(wàn)，上海田子坊非遺工藝品單店銷售額增長(zhǎng)300%。

二三線城市支付便利化與多語(yǔ)種服務(wù)不足，物流成本影響反向代購(gòu)可持續(xù)性。商務(wù)部計(jì)劃將離境退稅覆蓋更多城市，培育敦煌絲巾、景德鎮(zhèn)陶瓷等國(guó)際化IP；加強(qiáng)跨境數(shù)據(jù)合規(guī)管理，優(yōu)化景區(qū)智能導(dǎo)覽服務(wù)。中國(guó)從“世界工廠”向“國(guó)際消費(fèi)中心”的轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上，還通過(guò)政策創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將購(gòu)物旅游轉(zhuǎn)化為文化互鑒與經(jīng)濟(jì)全球化的重要紐帶。未來(lái)需在便利化細(xì)節(jié)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域持續(xù)突破，以鞏固這一新興地位。