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日本版安踏在中國“殺”瘋了復(fù)古潮流引領(lǐng)銷量逆襲

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2025-05-31 16:04:56 鳳凰網(wǎng)

亞瑟士這個(gè)品牌雖然名氣不如耐克和阿迪達(dá)斯，但在地鐵通勤、公園晨跑和馬拉松比賽中卻經(jīng)?？吹饺藗兇┲?。亞瑟士被稱為“日本版安踏”，近兩年在國內(nèi)越來越受歡迎。

亞瑟士的國際化戰(zhàn)略與安踏有相似之處。自2006年進(jìn)入中國市場以來，亞瑟士在中國的表現(xiàn)一直不佳，大部分時(shí)間都在虧損。然而，近年來情況發(fā)生了變化。2024年，亞瑟士全球銷售額約349億元人民幣，同比增長近19%；其中，大中華區(qū)營收達(dá)48.23億元，同比增長近30%，增速已經(jīng)超過歐洲和北美市場。

資深球鞋博主阿泰表示，只要發(fā)布關(guān)于亞瑟士的內(nèi)容，流量就會(huì)比平時(shí)高。他提到，即使是一款老鞋如亞瑟士V16，因?yàn)樾碌呐渖矔?huì)引來很多人咨詢。阿泰還指出，不止一個(gè)國產(chǎn)品牌在對(duì)標(biāo)亞瑟士，例如匹克的輕靈系列鞋子就是完全對(duì)標(biāo)亞瑟士設(shè)計(jì)的。

阿泰強(qiáng)調(diào)籃球后衛(wèi)的原因之一是日本男籃后衛(wèi)河村永輝，他在2024年9月與孟菲斯灰熊隊(duì)簽約，成為NBA的一員。河村永輝穿的是亞瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。這相當(dāng)于把亞瑟士帶進(jìn)了NBA，讓《灌籃高手》照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，非常勵(lì)志。

對(duì)于亞瑟士的走紅，銷量數(shù)據(jù)是最直接的證明。數(shù)據(jù)顯示，2024年亞瑟士全球銷售額約349億元人民幣，同比增長近19%；其中，大中華區(qū)營收達(dá)48.23億元，同比增長近30%。未來中國市場的增速預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步提升。

在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的程序員侯輝，每天經(jīng)過海淀西二旗地鐵站時(shí)，總能看到穿著亞瑟士鞋子的人。盡管他一開始并不喜歡亞瑟士的設(shè)計(jì)，但今年1月還是買了一雙GEL-FLUX 4經(jīng)典款型，價(jià)格為429元。他說這是跟風(fēng)購買，想試試看。

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