人早晚是會(huì)愛上labubu的海外贗品成新寵

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2025-06-07 12:34:33 投資界

當(dāng)國內(nèi)的年輕人們還在重金搶購泡泡瑪特Labubu玩偶，愿意以數(shù)倍高價(jià)入手正版時(shí)，海外消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向購買仿制品，并且比拼誰的贗品造型更離譜。對(duì)買到的“Labubu”顏色和質(zhì)感貨不對(duì)板，這屆外國網(wǎng)友已經(jīng)習(xí)以為常，引發(fā)熱議的“丑娃”造型更為抽象，例如嘴歪眼斜、齜牙咧嘴、跛腳缺耳，甚至光頭。更有商家在原版玩偶的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)造力，推出娃面狗身的“Labu狗”，這種創(chuàng)意被評(píng)價(jià)為“抽象到似乎成為另一種藝術(shù)”。

人們戲稱這些贗品為Lafufu，其中“F”即指代“Fake”，也就是假貨的意思。Lafufu比丑、比獵奇，成為當(dāng)下海外社交媒體的新流量密碼。一些人將Labubu比喻為年輕人的茅臺(tái)，“不見得自己喝，但一定要搶，搶到會(huì)很開心，不想要還能高價(jià)轉(zhuǎn)賣。”以近期推出的LABUBU3.0系列為例，原價(jià)594元的盲盒在二手市場上被炒到了1000元至2000元左右，單個(gè)99元的盲盒也普遍溢價(jià)200元至600元左右，隱藏款的價(jià)格更超過2500元。

伴隨“可愛經(jīng)濟(jì)”興起，Labubu早已經(jīng)火到海外。近期在洛杉磯、倫敦、米蘭、東京等多地的泡泡瑪特線下門店，出現(xiàn)了排隊(duì)搶購Labubu3.0系列的熱潮。此前Labubu在泰國舉辦線下活動(dòng)，人偶獲得大批粉絲接機(jī)。從下飛機(jī)開始，就有專業(yè)保鏢為其開道，最后坐進(jìn)大牌明星專屬保姆車，影響力媲美真人明星頂流。球星貝克漢姆也曾曬出女兒送他的LABUBU玩偶，并將其掛在背包上。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特在海外的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的今年*季度業(yè)務(wù)情況，當(dāng)季整體收入同比增長165%至170%，其中中國收入同比增長95%至100%，海外收入同比猛增475%至480%。具體到各區(qū)域，亞太（指中國以外的其他亞洲及大洋洲國家和地區(qū)）同比增長345%至350%，美洲同比增長8 95%至900%，歐洲同比增長600%至605%。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾公開表示，北美市場表現(xiàn)非常優(yōu)秀，預(yù)計(jì)2025年北美市場有望達(dá)到集團(tuán)2020年25億元的營收規(guī)模。

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