薇婭上線私域生意探索電商新模式

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2025-06-10 14:12:32 界面新聞

618購物節(jié)期間，一個名為“謙尋超級會員”的小程序悄然上線。作為主播薇婭旗下公司謙尋控股推出的自營商城，“謙尋超級會員”售賣各類品牌的商品。小程序注冊信息顯示，其所屬公司為杭州星萃集科技有限公司。

從小程序的促銷信息可以看出，“謙尋超級會員”上線不久，仍處于內(nèi)測期，例如“積分”、“簽到”等功能尚待完善。與其他MCN機構(gòu)旗下小程序不同的是，“謙尋超級會員”售賣的商品并非謙尋自營商品，而是第三方品牌。例如在食品專區(qū)，小程序售賣品牌包含和謙尋直播間長期合作的認養(yǎng)一頭牛、五谷磨房等。不過，目前小程序展示的商品中，食品專區(qū)商品已全部顯示售罄，服裝類目的主要品牌Tosee則為謙尋此前收購的女裝品牌。

該小程序采取的模式主要為“一口價”和“限時限量秒殺”，主打低價和會員制。例如，近日小程序中的活動包括39款5.21元秒殺商品、79元至159元的服裝專場等活動，采用了傳統(tǒng)電商平臺的促銷做法。這與一眾MCN推出的平臺類似。

小程序一經(jīng)推出便引發(fā)市場關(guān)注——此時距離薇婭停播已經(jīng)過去超過三年。由于小程序內(nèi)含有薇婭擔任模特的穿搭展示，有媒體報道稱，此舉是薇婭復(fù)出的信號。對此，謙尋方面表示，“這是謙尋在電商領(lǐng)域的一次全新探索，旨在通過創(chuàng)新的模式，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、多元、實惠的商品和服務(wù)體驗?！?/p>

天眼查信息顯示，杭州星萃集科技有限公司成立于2025年3月17日，注冊資金100萬元，法定代表人許德卿100%持股公司，且公司并無其他股東。“謙尋超級會員”小程序從商品選品、供應(yīng)鏈管理到售后服務(wù)，均由獨立團隊完成。不過，謙尋公司和薇婭及董海鋒夫婦密不可分，小程序有薇婭的參與也是情理之中。據(jù)《新黃河》報道，5月22日凌晨，薇婭的丈夫董海鋒在抖音相關(guān)視頻中首次透露“謙尋超級會員”小程序的相關(guān)信息，同時引導(dǎo)粉絲關(guān)注并注冊，但目前該視頻已經(jīng)搜索不到。

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