一個(gè)巴掌大、長(zhǎng)得不算精致的玩偶，卻能讓年輕人心甘情愿掏腰包。令人驚訝的是，這種“丑萌丑萌”的小玩偶，竟撐起了一個(gè)市值千億的潮玩帝國(guó)。根據(jù)摩根大通報(bào)告顯示，泡泡瑪特旗下LABUBU系列全球搜索熱度甚至超過(guò)了經(jīng)典IP Hello Kitty。

提起在中國(guó)火爆的潮玩盲盒，泡泡瑪特是繞不開(kāi)的名字。王寧是泡泡瑪特的創(chuàng)始人，1987年出生于河南新鄉(xiāng)獲嘉縣黃堤鎮(zhèn)張翟莊村的一個(gè)普通家庭。這個(gè)地方被稱為“中國(guó)游樂(lè)設(shè)備之鄉(xiāng)”，王寧從小耳濡目染各種生意。

2005年，王寧考入鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院。大學(xué)期間，他展現(xiàn)出做生意的天賦。大二時(shí)，他和同學(xué)成立工作室，給新生拍軍訓(xùn)錄像刻成光盤(pán)賣，賺了好幾萬(wàn)。大三時(shí)，他在學(xué)校對(duì)面開(kāi)了家格子鋪，成為校園里的創(chuàng)業(yè)紅人，并獲得“河南省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)標(biāo)兵”稱號(hào)。他還遇到了后來(lái)的妻子楊濤。

大學(xué)畢業(yè)后，王寧去了北京，先在教育機(jī)構(gòu)做策劃，后進(jìn)入新浪工作。半年后，他選擇辭職，賣掉格子鋪。辭職后，他去香港看望正在讀碩士的女朋友楊濤。逛街時(shí)，王寧被一家叫LOG-ON的精品連鎖店吸引，回到北京后，他拉上同學(xué)在中關(guān)村開(kāi)了一家類似的零售店，并取名“泡泡瑪特”。同年10月，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司正式注冊(cè)成立。

創(chuàng)業(yè)路上充滿坎坷。2012年，王寧團(tuán)隊(duì)做了個(gè)叫“淘貨網(wǎng)”的平臺(tái)，得到了麥剛的投資。2013年，啟賦資本投資了600萬(wàn)Pre-A輪。2014年，金鷹商貿(mào)投了1000萬(wàn)A輪融資。王寧還拿下了Sonny Angel在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)，接觸到了盲盒銷售模式。同年，王寧考上北大光華MBA研究生。

2015年，王寧帶隊(duì)再去日本拜訪三麗鷗總部，爭(zhēng)取Sonny Angel的獨(dú)家代理權(quán)未果。2016年初，Sonny Angel版權(quán)方突然終止合作，導(dǎo)致公司虧損超1500萬(wàn)。最窘迫時(shí)，王寧連投資人都難找，甚至登上創(chuàng)業(yè)節(jié)目《創(chuàng)客中國(guó)》尋求投資，但商業(yè)大佬都不看好他。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2016年4月。王寧與香港設(shè)計(jì)師王信明簽約，拿到了Molly的獨(dú)家授權(quán)。Molly形象深受年輕人喜愛(ài)，成了泡泡瑪特的“救命稻草”。從2016年7月到2018年，Molly給泡泡瑪特帶來(lái)了超過(guò)2億的營(yíng)收和1.5億的毛利潤(rùn)。王寧改變了公司的戰(zhàn)略方向，將主要用戶群體轉(zhuǎn)向女性，打造出Z世代女性追捧的“情緒消費(fèi)”新物種。

2017年1月，泡泡瑪特成功在新三板掛牌上市。這一年，王寧帶領(lǐng)泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，全年?duì)I收1.58億，凈利潤(rùn)156.9萬(wàn)。2018年，泡泡瑪特業(yè)績(jī)猛增，營(yíng)收達(dá)到5.14億，凈利潤(rùn)接近1個(gè)億（9952萬(wàn)）。年底時(shí)，泡泡瑪特在全國(guó)52個(gè)城市擁有了超過(guò)500個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，其中線下直營(yíng)店就有100多家。

2019年4月，泡泡瑪特從新三板摘牌。從2019年開(kāi)始，泡泡瑪特在投資圈火了，騰訊也想入股，但因要求一票否決權(quán)被王寧拒絕。2020年底，泡泡瑪特登陸港交所，市值一度突破千億港元，成為“盲盒第一股”。2019年泡泡瑪特營(yíng)收已達(dá)16.83億，其中盲盒業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了13.59億，凈利潤(rùn)高達(dá)4.51億。

如今，泡泡瑪特已孵化出10多個(gè)年銷售額過(guò)億的IP。2021年11月，王寧夫婦減持部分股票，套現(xiàn)約7.4億港元。2023年，泡泡瑪特業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)63億元，同比增長(zhǎng)36.5%，調(diào)整后凈利潤(rùn)12億元，同比大增107.6%。

王寧在演講中分享了自己的兩個(gè)理想：一是做企業(yè)家，帶領(lǐng)一群人共同奮斗；二是打造一個(gè)受人尊敬的品牌。如今看來(lái)，這兩個(gè)理想都在快速實(shí)現(xiàn)。2024年，泡泡瑪特業(yè)績(jī)繼續(xù)向好，公司市值重回千億港元。6月底，泡泡瑪特推出了自研手游《夢(mèng)想家園》。7月22日，王寧首次入選福布斯中國(guó)年度CEO榜單，并成為2024年福布斯中國(guó)封面人物。

泡泡瑪特的爆款I(lǐng)P如“哭娃Crybaby”和LABUBU系列，深受Z世代消費(fèi)者喜愛(ài)。2023年MOLLY、SKULLPANDA等IP為泡泡瑪特貢獻(xiàn)超76億營(yíng)收。王寧的成功離不開(kāi)敏銳的商業(yè)眼光、堅(jiān)持不懈的努力和敢想敢干的魄力。如今，這個(gè)曾被質(zhì)疑“賣塑料玩具”的85后，正帶著中國(guó)潮玩征服全球市場(chǎng)。