中國已成全球第四大IP零售市場潮玩經(jīng)濟(jì)崛起(2)

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2025-06-11 00:42:35 澎湃新聞

泡泡瑪特最賺錢的8個IP去年總營收接近100億元，每一個系列的年收入都在2億元以上。這些IP在定位上各有側(cè)重，在主題設(shè)定上主打多種情緒價值。如CryBaby，它最具代表性特征是臉上那顆永不消逝的大眼淚，毫不掩飾自己的情感。豐富的情感設(shè)定和共情帶來的情緒價值使CryBaby系列成為2024年泡泡瑪特各類IP中營收增速最高的，同比增長超過1536.2%。

Labubu等IP在全球爆火，讓泡泡瑪特的業(yè)績翻番。財報顯示，2024年泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%。海外業(yè)務(wù)成為主要增長點，營收同比增長375.2%，收入占比從2023財年的16.9%上升到38.9%。自2018年布局海外并逐步推動全球化戰(zhàn)略以來，泡泡瑪特的業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個國家及地區(qū)。東南亞地區(qū)營收24.0億元，同比增長619.1%，是海外業(yè)務(wù)增速最快的區(qū)域。

泡泡瑪特在東南亞取得良好成績，得益于IP運營上的四個“新”招：即新市場、新渠道、新品類、新潮流。新市場和新渠道指泡泡瑪特近兩年拓展海外市場及探索多元化業(yè)務(wù)；新品類是指從手辦等硬質(zhì)潮玩拓展到毛絨玩具，如Labubu搪膠臉系列盲盒；新潮流在于開拓新市場時會結(jié)合當(dāng)?shù)叵M者需求和喜好重新設(shè)計產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕⒐?jié)日推出限定類產(chǎn)品，形成差異化。泰國外交部宣布將與泡泡瑪特合作，推出具有泰國文化特色的迪莫系列限定形象，并授予其“中泰建交50周年特邀摯友”榮譽稱號。普通人的種草時刻更多來自明星和KOL，泰國公主、泰國頂流明星Lisa，都曾在公開場合表達(dá)過對Labubu的喜愛。

北美地區(qū)的高速增長也在Labubu3.0上線后體現(xiàn)出來。TikTok Shop作為美國市場線上首發(fā)渠道，在Labubu3.0上線后爆賣150萬美金GMV。在TikTok Shop美區(qū)銷售額排行榜中，POPMART US SHOP以600-700萬美元的銷售額躍升TikTok Shop美區(qū)4月銷售榜榜首。

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