Labubu為何成全球頂流潮玩新寵風(fēng)靡世界

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2025-06-11 11:17:18 光明網(wǎng)

六月的一天，天剛蒙蒙亮，海外某大型購物商場門口已經(jīng)排起了長隊，不少人甚至在原地支起帳篷通宵等待。這一次，人們不是為了搶購蘋果新品，而是為一只名為拉布布（LABUBU）的“森林小精靈”而來。自去年以來，隨著中國潮玩拉布布持續(xù)走紅海外，無論是紐約、巴黎，還是倫敦、曼谷的潮玩門店，總是排滿了等候的粉絲，更有狂熱愛好者全球追蹤新品發(fā)售。

拉布布的成功也推動了其背后公司泡泡瑪特市值的不斷增長。6月9日福布斯實時富豪榜顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的最新身家已增至208億美元，躋身福布斯中國富豪榜第10位。

泡泡瑪特成立于2010年，那一年王寧23歲。雖然很多人近幾年才開始認(rèn)識這家公司，但王寧和他的團(tuán)隊早已經(jīng)歷了許多挫折和幸運。他們的目標(biāo)始終未變——要做一個讓人尊敬的品牌。作為2024福布斯中國最佳CEO榜單上最年輕的面孔，王寧帶領(lǐng)的泡泡瑪特已在潮玩領(lǐng)域耕耘了15年之久。

自2018年起，泡泡瑪特開始布局海外市場并逐步推動全球化戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個國家和地區(qū)。以拉布布為代表的“THE MONSTERS”精靈天團(tuán)系列去年收入超30億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP。從探路者到領(lǐng)跑者，泡泡瑪特證明了只要在長期維度上堅守目標(biāo)，創(chuàng)造獨特價值，就能走在一條康莊大道上。

互聯(lián)網(wǎng)時代，被流量裹挾然后被流量反噬的案例頻頻上演。備受追捧的泡泡瑪特因其售賣“無用”的產(chǎn)品而引來更多審視的目光?！白鹬亟?jīng)營意味著無論多么優(yōu)秀的商業(yè)模式或花哨的概念，最終都要回歸到處理具體細(xì)節(jié)和對復(fù)雜問題的迭代上?！蓖鯇巿猿肿非驣P矩陣豐富多元，從早期的MOLLY一家獨大，到如今的拉布布晉升全球頂流，泡泡瑪特持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價值實現(xiàn)路徑上更多的可能性。

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