六月的一天,天剛蒙蒙亮,海外某大型購物商場門口已經(jīng)排起了長隊,不少人甚至在原地支起帳篷通宵等待。這一次,人們不是為了搶購蘋果新品,而是為一只名為拉布布(LABUBU)的“森林小精靈”而來。自去年以來,隨著中國潮玩拉布布持續(xù)走紅海外,無論是紐約、巴黎,還是倫敦、曼谷的潮玩門店,總是排滿了等候的粉絲,更有狂熱愛好者全球追蹤新品發(fā)售。
拉布布的成功也推動了其背后公司泡泡瑪特市值的不斷增長。6月9日福布斯實時富豪榜顯示,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的最新身家已增至208億美元,躋身福布斯中國富豪榜第10位。
泡泡瑪特成立于2010年,那一年王寧23歲。雖然很多人近幾年才開始認(rèn)識這家公司,但王寧和他的團(tuán)隊早已經(jīng)歷了許多挫折和幸運。他們的目標(biāo)始終未變——要做一個讓人尊敬的品牌。作為2024福布斯中國最佳CEO榜單上最年輕的面孔,王寧帶領(lǐng)的泡泡瑪特已在潮玩領(lǐng)域耕耘了15年之久。
自2018年起,泡泡瑪特開始布局海外市場并逐步推動全球化戰(zhàn)略,業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個國家和地區(qū)。以拉布布為代表的“THE MONSTERS”精靈天團(tuán)系列去年收入超30億元,同比增長726.6%,成為泡泡瑪特旗下第一大IP。從探路者到領(lǐng)跑者,泡泡瑪特證明了只要在長期維度上堅守目標(biāo),創(chuàng)造獨特價值,就能走在一條康莊大道上。
互聯(lián)網(wǎng)時代,被流量裹挾然后被流量反噬的案例頻頻上演。備受追捧的泡泡瑪特因其售賣“無用”的產(chǎn)品而引來更多審視的目光?!白鹬亟?jīng)營意味著無論多么優(yōu)秀的商業(yè)模式或花哨的概念,最終都要回歸到處理具體細(xì)節(jié)和對復(fù)雜問題的迭代上?!蓖鯇巿猿肿非驣P矩陣豐富多元,從早期的MOLLY一家獨大,到如今的拉布布晉升全球頂流,泡泡瑪特持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接,探索IP在價值實現(xiàn)路徑上更多的可能性。
最近,在洛杉磯的世貿(mào)中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復(fù)興百貨,以及東京澀谷的街頭,總能看到年輕人排著長隊,眼睛緊緊盯著門店櫥窗里那個齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu
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