為何眾多明星都被Labubu吸引潮玩圈頂流的秘密(2)

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2025-06-11 18:50:23 愛濟(jì)南客戶端

然而，Labubu爆火背后也存在一些問題。一方面，市場(chǎng)亂象頻出。貨源混亂使得黃牛收貨后溢價(jià)賣給抖音的潮玩直播間，普通玩家購(gòu)買體驗(yàn)糟糕。不少網(wǎng)友還指出Labubu的品控不穩(wěn)定，小紅書上一名網(wǎng)友發(fā)帖曬出自己購(gòu)買的Labubu，指出“禿毛”“掉毛”“有多余的縫線、長(zhǎng)長(zhǎng)的線頭”等問題。另一方面，消費(fèi)者需要警惕被饑餓營(yíng)銷所影響，避免盲目跟風(fēng)消費(fèi)。一位消費(fèi)者劉女士表示，“潮玩迭代非?？欤搅撕竺?，有新的一波出來，這一波就會(huì)慢慢下去。曾經(jīng)有款價(jià)格上千元，但I(xiàn)P過時(shí)后，隱藏款都才賣到100元左右。”

專家認(rèn)為，“潮玩經(jīng)濟(jì)”以盲盒+IP為核心的商業(yè)模式精準(zhǔn)擊中了Z世代對(duì)情感聯(lián)結(jié)、個(gè)性化表達(dá)和輕娛樂消費(fèi)的需求。“潮玩經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是“為熱愛付費(fèi)”的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)階。這種消費(fèi)已經(jīng)從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情感滿足，體現(xiàn)了年輕人從“占有”到“感受”的消費(fèi)范式遷移。對(duì)于IP+盲盒的商業(yè)模式，短期內(nèi)具備高復(fù)購(gòu)、高黏性的優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期是否可持續(xù)，則取決于是否能從“概率游戲”升級(jí)為“IP價(jià)值生態(tài)”。企業(yè)需打造具有生命力的IP矩陣、增強(qiáng)用戶共創(chuàng)、拓展跨界聯(lián)名，并通過動(dòng)畫、游戲等媒介拓寬IP變現(xiàn)渠道。

Labubu的爆火是多種因素共同作用的結(jié)果，它不僅滿足了年輕人的文化需求，也反映了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。在這場(chǎng)IP文化消費(fèi)的熱潮中，消費(fèi)者應(yīng)保持理性，企業(yè)也應(yīng)注重可持續(xù)發(fā)展，避免市場(chǎng)亂象對(duì)行業(yè)造成負(fù)面影響。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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