近期,泡泡瑪特旗下的Labubu爆火,一娃難求,部分聯(lián)名或限量款甚至賣出了幾千上萬元的高價(jià)。這一現(xiàn)象直接帶動(dòng)了泡泡瑪特股價(jià)的上漲。6月8日,根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜,泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的身家達(dá)到了203億美元,成為河南新首富。那么,Labubu為何能成為“頂流”,又是誰在為IP情感消費(fèi)埋單呢?
Labubu原本是生活在森林里的小精靈,由香港設(shè)計(jì)師創(chuàng)作。它毛茸茸的絨毛、尖尖的耳朵和小牙齒顯得古靈精怪。2019年,泡泡瑪特獲得了該形象的商業(yè)授權(quán),并將其打造成盲盒收藏品系列,從此迅速走紅。今年4月底,第三代Labubu發(fā)布后,其熱度更盛,成為了“潮玩圈頂流”。在小紅書上,它擁有13億瀏覽量和1311.1萬討論度。相關(guān)話題如“Labubu搪膠”“Labubu坐坐派對(duì)”等都有超6000萬乃至過億的瀏覽量。不僅在中國,在全球范圍內(nèi),Labubu都掀起熱潮。泰國國家旅游局推出了“Labubu奇遇泰國項(xiàng)目”,北美泡泡瑪特直播間有高達(dá)12萬人搶購,多國明星也紛紛曬出Labubu相關(guān)產(chǎn)品。
許多人對(duì)Labubu的喜愛源于它帶來的心理慰藉與陪伴感。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,年輕人面臨各種壓力,而Labubu這樣的潮玩成為了他們緩解壓力、獲得“低成本多巴胺”的精神療愈方式。抽盲盒的過程充滿了不確定性和驚喜,這種“減壓儀式”讓年輕人樂此不疲。同時(shí),Labubu獨(dú)特的“丑萌”設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)玩具甜美的范式,滿足了年輕一代追求個(gè)性化表達(dá)的需求。年輕人把Labubu掛在身上,可以“以娃識(shí)人”,形成圈層身份認(rèn)同,通過分享抽盒體驗(yàn)、交換隱藏款在社交媒體上形成話題,滿足了他們對(duì)社交歸屬感的需要。
Labubu爆火的背后,泡泡瑪特的營銷策略發(fā)揮了重要作用。盲盒機(jī)制是其一大法寶。通過設(shè)置隱藏款與不透明包裝機(jī)制,引導(dǎo)用戶多次購買以獲取稀有款式,極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望和收藏?zé)崆椤?shù)據(jù)顯示,Labubu馬卡龍系列隱藏款在二級(jí)市場溢價(jià)達(dá)877%,Vans聯(lián)名款更漲至原價(jià)1284%。限量發(fā)售和饑餓營銷手段也讓每次新品發(fā)售都成為一場消費(fèi)者的狂歡。目前,泡泡瑪特官網(wǎng)上相關(guān)產(chǎn)品已全部售罄。在泡泡瑪特POPMART濟(jì)南萬象城店,工作人員表示3.0版已售罄。在交易軟件“千島”上,原價(jià)594元的整盒3.0盲盒飆到1800元;單個(gè)99元的3.0搪膠盲盒價(jià)格炒到250到460元不等;隱藏款“本我”更是高達(dá)2987元,價(jià)格翻了30倍。而如Labubu Vans等聯(lián)名款價(jià)格更是驚人,Labubu Vans原價(jià)599元,目前30日交易均價(jià)為13070.55元。明星效應(yīng)也起到了推波助瀾的作用。Lisa、貝克漢姆、蕾哈娜等明星在社交媒體曬出Labubu掛飾,使其迅速成為Z世代的“潮流憑證”,吸引了大量粉絲跟風(fēng)購買。
清明假期,蘇州博物館里人頭攢動(dòng),近期開幕的“吳國的北方朋友”特展迎來了許多新觀眾。展覽中紋飾華麗的夔龍夔鳳紋镈、造型獨(dú)特的蟠螭紋蓮蓋壺和工藝高超的晉公盤等逾百件文物吸引了眾人的目光
2025-04-06 12:22:01清明假期博物館熱再升溫