Labubu憑啥讓全球Z世代氪金非傳統(tǒng)中式IP的全球逆襲

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-11 19:08:34 北晚在線

最近，在美國紐約的世貿(mào)中心、英國倫敦的牛津街、日本東京的街頭，總能看到年輕人排著長隊，眼睛緊緊盯著門店櫥窗里齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu。這個來自中國的潮玩IP不僅在國內(nèi)掀起搶購熱潮，更在海外引發(fā)了一場“一娃難求”的狂歡。

Labubu之所以能讓全球潮玩愛好者為之瘋狂，很大程度上是因為它打破了人們對傳統(tǒng)中國IP的固有認(rèn)知。作為一個長著獠牙、毛發(fā)雜亂的“小怪物”，它以介于童話與怪誕之間的非典型視覺風(fēng)格征服了許多年輕人的心。更重要的是，Labubu精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)代年輕人的情緒。在視覺飽和的潮玩市場中，它選擇了拒絕“討喜”的路徑，以古怪和可愛的反差感彰顯情緒色彩，這種審美上的叛逆恰好切中了Z世代對個性化表達(dá)的渴望。

黃乙宸是一位潮玩手辦愛好者，他收集了各種類型的玩偶，其中不乏一些限定款。他認(rèn)為每次拆盲盒都充滿驚喜，抽到自己喜歡的東西會感到非常滿足。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅分析指出，在社交媒體時代，這款玩偶的形象被解讀為“酷”“獨立”“反主流”，成為年輕人情緒表達(dá)的載體，這也是它可以成功破圈的因素之一。

從全球范圍來看，泡泡瑪特的出海之路堪稱奇跡。2024年，Labubu在泰國市場爆紅，當(dāng)?shù)氐钠放崎T店成為全商場生意最火爆的地方，甚至需要控管進(jìn)場人數(shù)。類似的情況在美國紐約世貿(mào)中心某購物中心的品牌快閃店開業(yè)時也出現(xiàn)了，現(xiàn)場人山人海，多款限定品發(fā)售當(dāng)日即售罄。在英國倫敦牛津街的門店，Labubu3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛好者的徹夜排隊。而在日本，玩偶與招財貓元素的融合限定款在日本官網(wǎng)上線7分鐘即告售罄。

目前，海外“618”正在籌備中，盡管這場大促還未正式開啟，但Labubu已經(jīng)成了搜索詞第一名?？缇畴娚唐脚_速賣通潮玩行業(yè)的小二柒宇表示，今年海外“618”，平臺除了繼續(xù)發(fā)售Labubu等熱門IP，還邀請了海外網(wǎng)紅來北京的泡泡瑪特樂園直播帶貨Labubu。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

Labubu憑啥讓全球Z世代氪金 非傳統(tǒng)中式IP的全球逆襲

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

Labubu憑啥讓全球Z世代氪金非傳統(tǒng)中式IP的全球逆襲