泡泡瑪特為何能打動全球消費者 Z世代的全球化新寵

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2025-06-15 09:57:57 新浪財經(jīng)

過去一周，LABUBU成為最火的潮玩商品之一。隨著泡泡瑪特市值不斷創(chuàng)下新高，越來越多的人開始注意到LABUBU及其背后的萬億藍海市場。從泰國曼谷到紐約世貿(mào)中心，從倫敦牛津街到日本官網(wǎng)，這只長著尖牙、異色瞳的“怪萌精靈”在全球范圍內(nèi)引發(fā)了搶購熱潮，釋放了新的全球化信號。

LABUBU等潮流玩具吸引全球年輕人的關(guān)注，表明Z世代正以自己的方式重新定義全球化市場。互聯(lián)網(wǎng)使文化傳播變得簡單迅速，潮流文化進入快速互相影響的新階段。LABUBU的設(shè)計元素打破了傳統(tǒng)玩具的審美范式，其尖牙、邪魅笑容和“亦正亦邪”的氣質(zhì)融合了北歐神話的暗黑童話與東方志怪文化的神秘色彩。這種設(shè)計哲學(xué)迎合了Z世代對個性表達的追求，成為年輕人的心頭好。

跳出產(chǎn)品本身來看，LABUBU背后反映了中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的重大變化。過去，中國企業(yè)出海依賴成本優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)，通過代工生產(chǎn)和低價競爭搶占市場份額。如今，像泡泡瑪特這樣的品牌，以獨特IP為核心，通過設(shè)計創(chuàng)新、情感聯(lián)結(jié)和文化共鳴構(gòu)建全球消費者的情感認(rèn)同。這種從制造到創(chuàng)造的躍遷是全球化新階段的核心驅(qū)動力。

可以說，泡泡瑪特這類公司生來就是全球化的。其核心盲盒與潮流玩具收藏文化的靈感源自全球文化交融。設(shè)計師來自不同國家和地區(qū)，創(chuàng)作語言天然具有跨文化的表達能力。商業(yè)模式上，泡泡瑪特融合了日本扭蛋文化、歐美成熟IP衍生品市場的商業(yè)智慧以及中國香港潮流玩具的藝術(shù)探索精神，并植根于中國本土的強大制造與供應(yīng)鏈生態(tài)。

泡泡瑪特的發(fā)展歷程生動詮釋了一種新型全球化企業(yè)的成長范式：一種“生而全球化”的創(chuàng)生邏輯。在深度互聯(lián)的新時代，企業(yè)全球化的邏輯已被改寫。強大的本土供應(yīng)鏈與制造能力是基礎(chǔ)，但對全球文化趨勢的前瞻洞察、對多元審美共性的精準(zhǔn)把握、對數(shù)字技術(shù)的深度融合應(yīng)用，以及從初創(chuàng)階段便具備的全球資源配置視野與能力，才是定義新一代全球化競爭者的核心基因。

在這個充滿不確定性的時代，全球化或許會遭遇曲折，但人類對美好生活的追求、對文化共鳴的渴望、對創(chuàng)新價值的認(rèn)同永遠不會消失。全球化正在經(jīng)歷深刻的蛻變。LABUBU們在全球舞臺的閃耀揭示出全球化新階段的核心特征：數(shù)字化平臺成為文化共振的超級導(dǎo)體；成功的企業(yè)出海需立足于共情與融合的“全球在地化”智慧；供應(yīng)鏈正從剛性規(guī)模轉(zhuǎn)向柔性敏捷，成為支撐全球深耕的韌性基石。

只要中國企業(yè)能夠繼續(xù)保持開放的心態(tài)、深耕核心能力、擁抱全球機遇，全球化紅利依然會為那些看到機會的人而洶涌澎湃。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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