影石Insta360：不借助風(fēng)口的成長(zhǎng)故事 Think Bold的創(chuàng)新之路

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2025-06-11 23:44:15 新浪財(cái)經(jīng)

影石創(chuàng)新（影石 Insta360）于 6 月 11 日登陸科創(chuàng)板。IPO 現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)始人劉靖康使用兩個(gè)月前發(fā)布的最新全景相機(jī) Insta360 X5 敲鑼，象征市場(chǎng)認(rèn)可與公司新階段的開(kāi)始。

生于 1991 年的劉靖康在 2015 年創(chuàng)立了影石，公司以“Think Bold”為品牌口號(hào)，既有趣又務(wù)實(shí)。影石目前是全球全景相機(jī)市占率第一，市場(chǎng)份額達(dá)到 67%；運(yùn)動(dòng)相機(jī)方面僅次于美國(guó)老牌玩家 GoPro，位居全球第二。根據(jù)招股書，2022 年到今年一季度，影石毛利率均超 50%，去年總營(yíng)收近 56 億元，同比增長(zhǎng)超 50%，利潤(rùn)近 10 億元。影石發(fā)行價(jià)為 47.27 元，開(kāi)盤即跳漲 285% 至 182 元，市值突破 700 億元。

高毛利、高增長(zhǎng)和市場(chǎng)頭部地位背后，影石的成長(zhǎng)路徑在于解決用戶痛點(diǎn)。最初進(jìn)入全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)時(shí)，影石幾乎沒(méi)有可借助的市場(chǎng)紅利。劉靖康的思路是在看似紅海的市場(chǎng)里回歸做好產(chǎn)品的本質(zhì)——發(fā)現(xiàn)和定義需求或痛點(diǎn)，然后滿足需求。形態(tài)獨(dú)特的 X 系列全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)和 GO 系列拇指相機(jī)由此誕生，成為影石的主力產(chǎn)品。X 系列相機(jī)曾隨老鷹俯瞰山川壯麗，也曾搭載長(zhǎng)城二號(hào)進(jìn)入太空，拍下了地球與銀河同框的畫面。

影石的用戶包括專業(yè)視頻創(chuàng)作者、騎行者、極限運(yùn)動(dòng)玩家以及記錄母嬰、寵物日常生活的更廣大人群。最近一個(gè)火到上新聞的影石用戶是滑翔傘愛(ài)好者彭玉江，在零下 40 度的極端環(huán)境中，Insta360 X2 系列為這份奇遇留下證明。2023 年底，影石推出廣角運(yùn)動(dòng)相機(jī) Ace 系列，正面對(duì)壘 GoPro 主力產(chǎn)品 Hero 系列和大疆 Action 系列。

曾經(jīng)的劉靖康不喜歡管理，只想做成好玩的產(chǎn)品?，F(xiàn)在他開(kāi)始思考如何搭建矩陣化組織，支持更復(fù)雜的多產(chǎn)品研發(fā)，在需求洞察和解決痛點(diǎn)上都做到加倍努力。這個(gè)過(guò)程中，劉靖康從一個(gè)超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理變成了搭建復(fù)雜新型組織的人。今年 3 月上市的運(yùn)動(dòng)相機(jī) Ace Pro 2 的街拍套裝，直到快上市了劉靖康才知道，而 5 年前他還要和全體工程師一起擰螺絲。

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