向往成為醫(yī)生的人也會(huì)受到特定醫(yī)院周邊的感召。一位名叫“要開(kāi)心”的博主是北京高中生，去年她在社交平臺(tái)發(fā)帖，收首都醫(yī)科大學(xué)的周邊，打算擺在家里激勵(lì)自己學(xué)習(xí)。

周舒揚(yáng)曾做過(guò)七年外科醫(yī)生，決定帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)涉獵醫(yī)學(xué)文創(chuàng)。他們?cè)O(shè)計(jì)了更“科學(xué)”的器官玩偶掛件，以及以男女醫(yī)生、護(hù)士為原型的卡通盲盒手辦。所有手辦的形態(tài)都弓著腰，雙手自然垂落，表情皺皺巴巴，看起來(lái)有種“活人微死”的生動(dòng)感。

經(jīng)過(guò)一年多嘗試，一目可視已經(jīng)被許多公立醫(yī)院、醫(yī)學(xué)院看到。周舒揚(yáng)參與了協(xié)和醫(yī)學(xué)院舉辦的文創(chuàng)大賽，團(tuán)隊(duì)以學(xué)校門(mén)口具有代表性的石獅子做了卡通IP“小U”，隨后依據(jù)這個(gè)卡通形象做了多款文創(chuàng)周邊，進(jìn)駐了協(xié)和時(shí)光門(mén)店。

今年以來(lái)，許多醫(yī)院、醫(yī)學(xué)院找到周舒揚(yáng)討論醫(yī)學(xué)文創(chuàng)的合作方式。在他看來(lái)，醫(yī)學(xué)文創(chuàng)最難的點(diǎn)在于購(gòu)買(mǎi)者和決策者是分離的。一方面決策者與購(gòu)買(mǎi)者的年齡有差距，另一方面是醫(yī)學(xué)文創(chuàng)的鏈路還不成熟，生產(chǎn)的工廠和販?zhǔn)鄣那蓝疾还潭ā?/p>

相比之下，文創(chuàng)雪糕成了設(shè)計(jì)與制作難度較小的文創(chuàng)周邊。潘宇在江蘇煥燃一星雪糕工廠做銷(xiāo)售，入職兩個(gè)月，她得出“萬(wàn)物皆可做雪糕”的感悟。市面上一只普通的文創(chuàng)雪糕售價(jià)大約在15元，配料不復(fù)雜，主要成分是飲用水、奶油、糖和牛奶。

曾經(jīng)面向醫(yī)生、醫(yī)學(xué)生等專(zhuān)業(yè)人士的特定文創(chuàng)周邊，正在朝泛養(yǎng)生、泛情緒領(lǐng)域發(fā)展，試圖引起更多普通消費(fèi)者共鳴。上海市精神衛(wèi)生中心因脫口秀演員龐博的段子更加出圈，推出了“出院留念”帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，還在走廊開(kāi)展了公益畫(huà)展。

除了積極的反饋，社交平臺(tái)上也有一些懷疑的聲音出現(xiàn)，有網(wǎng)友質(zhì)疑醫(yī)院卷文創(chuàng)是“不務(wù)正業(yè)”。而看似人滿為患的公立醫(yī)院，醫(yī)護(hù)人員卻在網(wǎng)上發(fā)帖詢(xún)問(wèn)有沒(méi)有賺錢(qián)的副業(yè)。近幾年，各地公立醫(yī)院經(jīng)歷藥品零加成改革政策，收入結(jié)構(gòu)調(diào)整，新冠期間業(yè)務(wù)斷流，和醫(yī)保政策收緊等變化后，許多醫(yī)院營(yíng)收滑坡，資不抵債。