一娃難求 LABUBU到底有何魔力丑萌設(shè)計引爆潮流(2)

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2025-06-12 11:44:06 海報新聞

張先生剛?cè)肟影雮€月，這半個月里，他分別搶到了LABUBU春日野在家的大娃和小娃。他表示，自己足夠努力，看了無數(shù)攻略，也試著搶別的IP練手。但他坦言，這樣的方式讓自己很焦慮，每次假消息一來，直播間人數(shù)都狂飆，基本上都是5萬+。

LABUBU也充斥著黃牛市場。方先生表示，由于LABUBU價格誘人，春日野在家的掛件，159元的價格入，基本可以500元的價格出，價格翻3倍，買到就是賺到，吸引了不少黃牛瘋搶。社交媒體和二手平臺上，不少科技搶娃小程序在線出售，但方先生表示不敢嘗試，官方定期也會出相應(yīng)的應(yīng)對策略，如果被黑號了反而得不償失。

LABUBU引發(fā)了一場社交媒體狂歡，TikTok上相關(guān)話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開盲盒，甚至搞“山寨比丑大賽”。在小紅書平臺，LABUBU還被不少網(wǎng)友用來許愿。事實上，LABUBU誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。此次讓LABUBU爆火的根源是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的LABUBU3.0系列。

根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國和英國市場，該系列僅發(fā)售價格就要高出國內(nèi)一倍以上。在國外二手平臺StockX 上，其隱藏款單個盲盒炒價飆升至最高上千美元。國內(nèi)情況同樣火熱，LABUBU已然成為全民關(guān)注的焦點。記者在多個交易平臺看到，價值99元的LABUBU馬卡龍系列、坐坐派對系列和前方高能系列盲盒，普通款溢價普遍在一倍到三倍，隱藏款溢價在十倍左右，其中前方高能系列隱藏款超過三十倍。

例如，某平臺原價99元一只的LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價；價值499元的中型玩偶，如春日野在家、夏日系列、象棋大冒險，溢價0.5倍到1倍左右；價值999元的大首領(lǐng)zimomo以及1299元的大天使，現(xiàn)在均價約2100元。值得一提的是，一款約79厘米高、原價9957元的LUBUBUTEC小雀斑公仔，溢價后已漲至32879元。

華中科技大學(xué)社會學(xué)院講師、碩士生導(dǎo)師胡鵬輝認(rèn)為，LABUBU作為年輕人的“社交貨幣”與其成為“現(xiàn)象級頂流”是相互推動的關(guān)系。一方面，在其成為核心粉絲群體選擇出來的IP之后，通過媒介傳播，吸引更多追求新奇的年輕人加入其中；另一方面，也正因為越來越多的年輕人將其視為社交貨幣，基于社交需求的實踐進(jìn)一步推動其爆火。

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