近日，泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠盲盒爆火，可謂“一娃難求”。作為現(xiàn)象級(jí)潮玩IP，憑借獨(dú)特的“丑萌”設(shè)計(jì)、饑餓營(yíng)銷和明星效應(yīng)在全球引發(fā)搶購(gòu)狂潮。某平臺(tái)原價(jià)99元的一只LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價(jià)，二手市場(chǎng)隱藏款年收益率達(dá)超30倍，被網(wǎng)友稱為“塑料茅臺(tái)”。

6月9日，走訪成都IFS和成都西宸天街兩家泡泡瑪特線下旗艦店時(shí)發(fā)現(xiàn)，LABUBU 3.0系列只有展示位，無(wú)現(xiàn)貨售賣。工作人員表示，這段時(shí)間來(lái)店內(nèi)詢問(wèn)該系列的顧客顯著增多，該系列現(xiàn)只在線上預(yù)售發(fā)售，需要在線上搶購(gòu)，線下門(mén)店僅提供實(shí)物展示。線上旗艦店也已售罄，將不定時(shí)補(bǔ)貨，需要顧客收藏鏈接關(guān)注存貨情況進(jìn)行搶購(gòu)。

盡管是工作日，LABUBU門(mén)店的展柜前依然有不少顧客停留交談。市民張女士表示，她是LABUBU系列的忠實(shí)粉絲，但該系列發(fā)售時(shí)貨量較少?zèng)]有搶到，若后續(xù)能搶購(gòu)或二手市場(chǎng)的價(jià)格能降下來(lái)，會(huì)選擇繼續(xù)購(gòu)買。

店員解釋說(shuō)，LABUBU系列公仔之所以火爆，最開(kāi)始源自于明星效應(yīng)，如Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等明星隨身佩戴，將其與奢侈品搭配，推動(dòng)其成為身份象征。此外，它可以帶給青年人情緒價(jià)值，玩家可通過(guò)DIY改造實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)，形成“亞文化共創(chuàng)”，而且它在二手市場(chǎng)的收益率不低。LABUBU系列公仔的外形打破傳統(tǒng)可愛(ài)審美，尖耳朵、九顆獠牙的“邪惡微笑”，在不少年輕人看來(lái)，傳遞著“表面叛逆、內(nèi)心柔軟”的反差感。

進(jìn)入成都多個(gè)泡泡瑪特的門(mén)店群后發(fā)現(xiàn)，每個(gè)群在100到300人不等，高頻詞匯都是LABUBU，不少網(wǎng)友搶到后會(huì)在群里標(biāo)出價(jià)格和聯(lián)系方式進(jìn)行出售。由于LABUBU爆火，其搪膠盲盒、搪膠玩偶的放貨方式是以突襲的形式發(fā)布，放貨時(shí)間不等，通過(guò)小程序訂閱提醒的方式往往會(huì)晚于上貨時(shí)間，用戶需要長(zhǎng)期盯住直播間或者相關(guān)提醒，不少網(wǎng)友吐槽太焦慮了。

張先生剛?cè)肟影雮€(gè)月，他分別搶到了LABUBU春日野在家的大娃和小娃，他表示自己足夠努力，看了無(wú)數(shù)攻略，也試著搶別的IP練手。不過(guò)他也坦言，這樣的方式讓自己很焦慮，小道消息來(lái)了以后，就要馬上去直播間，但大多都是假消息。

LABUBU還充斥著黃牛市場(chǎng)，方先生表示，由于LABUBU價(jià)格誘人，春日野在家的掛件，159元的價(jià)格入，基本可以500元的價(jià)格出，價(jià)格翻3倍，買到就是賺到，吸引了不少黃牛瘋搶。社交媒體和二手平臺(tái)上，不少科技搶娃小程序在線出售，分享中顯示，不需要?jiǎng)邮?，通過(guò)固定的程序就可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)搶貨。但方先生不敢嘗試，因?yàn)楣俜蕉ㄆ跁?huì)出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，如果被黑號(hào)反而得不償失。

LABUBU引發(fā)了一場(chǎng)社交媒體狂歡，TikTok上相關(guān)話題播放量超10億次。大家瘋狂曬開(kāi)盲盒，甚至搞“山寨比丑大賽”。在小紅書(shū)平臺(tái)，LABUBU還被不少網(wǎng)友用來(lái)許愿。事實(shí)上，LABUBU誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫(huà)家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火。此次讓LABUBU爆火的根源，是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的LABUBU3.0系列。

根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，該系列僅發(fā)售價(jià)格就要高出國(guó)內(nèi)一倍以上。在國(guó)外二手平臺(tái)StockX上，其隱藏款單個(gè)盲盒炒價(jià)飆升至最高上千美元?？v觀國(guó)內(nèi)情況，LABUBU已然成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。多個(gè)交易平臺(tái)顯示，價(jià)值99元的LABUBU馬卡龍系列、坐坐派對(duì)系列和前方高能系列盲盒，普通款溢價(jià)普遍在一倍到三倍，隱藏款溢價(jià)在十倍左右，其中前方高能系列隱藏款超過(guò)30倍。例如，某平臺(tái)原價(jià)99元一只的LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價(jià)；價(jià)值499元的中型玩偶，如春日野在家、夏日系列、象棋大冒險(xiǎn)，溢價(jià)0.5倍到1倍左右；價(jià)值999元的大首領(lǐng)zimomo以及1299元的大天使，現(xiàn)在均價(jià)約2100元。值得一提的是，一款約79厘米高、原價(jià)9957元的LUBUBUTEC小雀斑公仔，溢價(jià)后已漲至32879元。