潮玩WUKUKU能否復(fù)制LABUBU 饑餓營銷與全渠道裂變效應(yīng)

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2025-06-19 15:10:54 搜狐網(wǎng)

潮玩WUKUKU能否復(fù)制LABUBU 饑餓營銷與全渠道裂變效應(yīng)！饑餓營銷策略下，限定款產(chǎn)品“胖噠噠”在北京MINISO門店首發(fā)兩小時內(nèi)售罄，創(chuàng)下單日銷量歷史第二高。上海的“狐狐兔兔愛搗蛋”系列也再次打破銷售紀(jì)錄，精準(zhǔn)契合了Z世代對稀缺性的追求。

全渠道營銷矩陣方面，同名主題曲《WAKUKU》在社交媒體上的曝光量突破10億次。結(jié)合線下快閃店“拆谷”體驗和線上積分兌換機(jī)制，形成了用戶生成內(nèi)容（UGC）的裂變效應(yīng)。

樂華娛樂與Letsvan于2024年12月合資成立了與華同行(北京)文化發(fā)展有限公司，其中樂華娛樂子公司持股51%，Letsvan持股49%。

隨著LABUBU的持續(xù)火爆，潮玩市場受到越來越多的關(guān)注。相關(guān)報道指出，潮玩產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，毛利率普遍超過50%。樂華WAKUKU系列通過藝人IP衍生進(jìn)一步放大了溢價空間。

盡管WAKUKU系列短期內(nèi)引爆市場，但樂華仍面臨一些挑戰(zhàn)。樂華娛樂的核心收入長期依賴藝人管理業(yè)務(wù)，該板塊占總營收比例常年超過90%。例如，王一博貢獻(xiàn)了公司60%的營收，但其合約將在2026年到期，這一風(fēng)險尚未解除。此外，樂華試圖通過音樂IP和虛擬偶像等業(yè)務(wù)多元化，但截至2024年，泛娛樂業(yè)務(wù)收入占比仍不足5%，且虛擬藝人組合的商業(yè)化路徑尚未成熟。

港股潮玩概念股近期表現(xiàn)活躍，樂華娛樂股價在早盤再度沖高，最高觸及4.3港元，創(chuàng)2024年1月以來新高。這一漲勢與其旗下潮玩品牌WAKUKU的市場爆發(fā)密切相關(guān)，被視為對泡泡瑪特的LABUBU模式的成功復(fù)刻與迭代。

參考泡泡瑪特旗下LABUBU曾創(chuàng)下的單品拍賣超百萬元的紀(jì)錄，樂華娛樂與潮玩平臺Letsvan合作的WAKUKU系列，通過“明星IP+稀缺設(shè)計+粉絲經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建了黃金閉環(huán)。依托王一博、范丞丞等頂流藝人的粉絲基礎(chǔ)，WAKUKU系列將藝人形象Q版化并融入潮玩設(shè)計。例如，王一博定制款SKU在48小時內(nèi)售罄，二級市場的溢價率超過300%。

(責(zé)任編輯：0882)

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