Labubu背后的30億生意潮玩經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)

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2025-06-20 11:09:01 電商在線官方

Labubu背后的30億生意潮玩經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)！IP生意的賺錢能力再次超乎人們的想象。2015年，中國香港藝術(shù)家龍家升在《精靈三部曲》中創(chuàng)造出了Labubu，一只長著蓬亂毛發(fā)、九顆尖牙和歪嘴邪笑的小精靈。很長一段時(shí)間里，Labubu雖然屬于盲盒界的頭號(hào)玩家泡泡瑪特，但熱度不及Molly、Skull Panda或Dimoo。

然而，這只沒有太多“代表作”的小精靈，在近兩年借助社交平臺(tái)爆發(fā)出了巨大的商業(yè)能量。明星名媛的“帶貨”讓Labubu一度比愛馬仕鉑金包還搶手，不僅在全球引發(fā)搶購熱潮，部分產(chǎn)品在二手市場溢價(jià)超過30倍，成為“理財(cái)產(chǎn)品”。這直接推動(dòng)了泡泡瑪特The Monsters系列玩偶銷售額從2023年的3.68億元躍升至2024年的30.41億元。

社交媒體上刷屏，官方渠道斷貨售罄，黃牛排隊(duì)搶購擠滿二手市場，甚至出現(xiàn)了仿版盜版“l(fā)afufu”。內(nèi)容端的熱度傳遞到需求端，每次熱點(diǎn)爆發(fā)都有一批人迅速做起生意。但手握IP的泡泡瑪特隨時(shí)準(zhǔn)備“制裁”盜版玩家，版權(quán)意識(shí)越來越強(qiáng)的年輕人也開始拒絕盜版。

一些敏銳的玩家察覺到了圍繞這個(gè)現(xiàn)象級(jí)潮玩發(fā)展出的周邊生意。他們有的給Labubu做娃衣、配飾，有的向有需求的用戶出租自己收藏的Labubu，還有的則直接對(duì)Labubu進(jìn)行大改造。這些生意背后是火成現(xiàn)象級(jí)的潮玩和年輕人為IP買單的狂熱。

生活在鄭州的“00后”小陳幾年前購買的Labubu玩偶如今成了他的生意。他通過朋友圈曬收藏，有人詢問能否借用Labubu并愿意付費(fèi)。今年年初，小陳開始在閑魚上線Labubu租賃服務(wù)，收費(fèi)按尺寸劃分，大型玩偶日租金80元，中號(hào)玩偶40元，小型盲盒玩偶20元。他只接外地三天以上的長租訂單或多件組合訂單，大型Labubu僅限鄭州同城租賃。短短幾個(gè)月，他就成交了幾百單，主力客戶多為企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，用于展示墻或直播背景。

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