“丑萌精靈”Labubu如何長紅 全球現(xiàn)象級狂歡。老人搶雞蛋，中年人搶茅臺，年輕人搶Labubu。一個“丑萌”的中國潮玩成了全球年輕人的心頭好。近段時間，Labubu風(fēng)靡國內(nèi)外，引發(fā)廣泛熱議。在海外，紐約、巴黎的潮玩門店前排滿了等候的粉絲，一些歐美明星也曬出同款收藏。從國內(nèi)火到國外，從潮玩圈走向全球視野，Labubu一路成為頂流。

在倫敦牛津街的泡泡瑪特門店外，數(shù)百名年輕人裹著毛毯徹夜排隊，只為搶購一只售價99元的Labubu盲盒。在永樂春季拍賣會上，一只初代薄荷綠Labubu以108萬元落槌，刷新了中國潮玩拍賣紀錄?！逗鷿櫯判邪瘛穭?chuàng)始人胡潤曾在視頻中透露，他用一塊藍寶石與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧交換了一個絕版Labubu。網(wǎng)上有粉絲調(diào)侃：“你背的愛馬仕包包上，如果沒有一只LABUBU掛件，就約等于沒擁有愛馬仕。”這只誕生于香港設(shè)計師龍家升筆下的北歐森林精靈，正以“尖牙咧嘴、圓耳蓬松”的“丑萌”造型，在全球掀起一股“一布難求”的狂熱。

市民張女士興奮地在朋友圈曬出Labubu掛在背包上的照片，不少好友點贊、求鏈接。“Labubu實在太火了，網(wǎng)上還有教程，哪款包用Labubu當掛件最合適?！睘榱速I到Labubu，張女士提前咨詢了泡泡瑪特世茂國際廣場店和印象城店，畢竟一“bu”難求，不“蹲點”根本買不到，“現(xiàn)在店里估計就?！苓叀??！?/p>

泡泡瑪特財報顯示，Labubu所屬的THEMONSTERS系列2024年營收達30.4億元，同比暴漲726.6%，超越經(jīng)典IPMolly成為公司第一大收入來源。其3.0系列搪膠毛絨款4月全球首發(fā)當日，即登頂美國AppStore購物榜，二手平臺隱藏款價格一度突破3000元，普通款溢價至200元以上。在閑魚等平臺，“Labubu開箱”話題筆記超178萬條，相關(guān)視頻播放量破億。

女團BLACKPINK成員Lisa在Instagram發(fā)布的Labubu掛飾動態(tài)，單條帶動泰國市場首日銷售額破千萬；蕾哈娜將Labubu掛在愛馬仕包上現(xiàn)身機場，直接引爆歐美時尚圈。而國內(nèi)明星如魏大勛、舒淇等也紛紛曬出收藏，小紅書上的“簪花Labubu挑戰(zhàn)賽”單條視頻點贊超百萬，將非遺技藝與潮玩結(jié)合推向大眾。如今，Labubu已經(jīng)從中國本土原創(chuàng)IP躍升為中國文化“柔性力量”的符號。

在上海陸家嘴金融區(qū)工作的28歲上班族劉言言，每個月都會在泡泡瑪特小程序搶購Labubu，她形容這種體驗是“10萬人同時在線，屏幕白屏又刷新，搶到的瞬間比發(fā)獎金還興奮”。這種看似非理性的消費行為，背后折射出當代年輕人獨特的價值坐標。Labubu的稀缺性被精準轉(zhuǎn)化為社交資本，比如1:144概率能買到的隱藏款、與Vans合作全球僅5000只的限量發(fā)售聯(lián)名款等，如今成為年輕人圈層的“硬通貨”。

自由職業(yè)者李曉這樣描述她的治愈時刻：“工作壓力大時，捏捏Labubu的搪膠耳朵，感覺煩惱都被揉碎了?！睂Α癦世代”而言，Labubu不僅是玩具，更是一種釋放壓力的“情感容器”。年輕為情緒價值買單，早已不是新鮮事。曾經(jīng)同為潮玩頂流的玲娜貝兒也是如此，它粉色的皮毛、藍色的眼睛，搭配比愛心、搖尾巴的姿態(tài)，讓無數(shù)年輕人“心被萌化”。而Labubu的超長耳朵、壞壞笑容、尖尖獠牙，則是另一種態(tài)度的表達——其“叛逆外表下的善良內(nèi)核”設(shè)計，恰好契合年輕人“對抗規(guī)訓(xùn)、渴望真實”的心理需求，精準地擊中了年輕人的反叛心理，映射出“Z世代”不愿被定義、拒絕隨波逐流的態(tài)度，也成為了他們表達自我的精神符號。

除了社交價值和情緒價值，也有不少人借著這股“東風(fēng)”撈錢。據(jù)媒體報道，Labubu隱藏款二手價從99元飆升至7800元，黃牛團隊通過“刷單軟件+虛擬設(shè)備集群”單日凈賺37萬元，這個原本單純的潮玩已悄然演變?yōu)椤澳贻p人的塑料茅臺”。

有人說，Labubu的成功，是文化自信的體現(xiàn)。自《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造50億元票房神話后，哪吒IP周邊銷售額同比增長50%，某品牌推出的“哪吒鬧元宵”服飾單日銷量破萬件，“紅金黑+火焰紋”的設(shè)計語言幾乎成為“國潮”標配。這種審美轉(zhuǎn)向背后，是年輕一代對“文化自信”的具象表達。“我們已經(jīng)不再盲目追逐迪士尼、HelloKitty，轉(zhuǎn)而為‘中國故事’買單?！眲⒀匝哉f，她認為文化傳播，需要更多元、更年輕的表達方式，正如故宮文創(chuàng)讓文物“活”起來，Labubu讓中國文化“潮”了起來。

Labubu的海外走紅，印證了中國IP“走出去”的可能性。國內(nèi)外的社交平臺上，無數(shù)年輕人表達著對這個“國潮”玩具的狂熱喜愛，甚至有人專程“打飛的”來中國搶購。在泰國，Labubu被納入旅游文化推廣體系，成為“神奇泰國”的官方形象大使；在法國巴黎，泡泡瑪特門店開業(yè)時，當?shù)啬贻p人用中文高喊“Labubu，我愛你”；在紐約時代廣場，Labubu的巨幅廣告與自由女神像同框，形成東西方文化碰撞的奇觀。這種以“潮玩”為載體的“文化外交”，正在重塑世界對中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認知。

面對Labubu的狂熱，質(zhì)疑聲從未消失?！盎◣浊гI塑料玩具，不如捐給山區(qū)孩子”，這是某家長在社交媒體發(fā)帖痛斥；而學(xué)者則擔憂，這種“為符號付費”的消費主義，正在消解年輕人對真實價值的判斷。市民杜先生表示，最近辦公室的年輕人聊的話題都是Labubu，自己了解過后，既為中國本土原創(chuàng)崛起開心，又擔憂這種狂熱就是一場泡沫，風(fēng)頭一過，為此花了上萬元的普通消費者就會后悔。

市場的反噬已經(jīng)有了苗頭——6月17日，泡泡瑪特官方補貨后，Labubu“本我”隱藏款的二手價從4607元暴跌至2851元，部分黃牛因囤貨虧損超5萬元，其股價當日蒸發(fā)223億港元。李佳琦在直播中直言：“現(xiàn)在溢價太夸張，建議大家等一等，后面會回歸原價”，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

在義烏小商品市場，高仿Labubu以17元的出廠價流入市場，甚至出現(xiàn)“掃碼防偽標與正品一致”的“2.0版本”；在深圳水貝珠寶城，黃金版Labubu掛飾售價從10元到899元不等，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題觸目驚心。更令人擔憂的是，這種狂熱正在扭曲消費本質(zhì)——“買不到正品就買高仿”的心態(tài)蔓延，使Labubu從“情感寄托”異化為“面子工程”。

創(chuàng)造力需要共同守護。經(jīng)濟日報指出，當Labubu站上拍賣臺，既不必急于用“泡沫”或“值得”的標簽定義它，也不必對市場波動過度焦慮或激動，更不用急于判斷一個新事物會成為經(jīng)典還是曇花一現(xiàn)，“市場之手”有自己的篩選機制。中國潮玩才剛剛起步，現(xiàn)階段需要一個審慎包容的環(huán)境，讓設(shè)計師專注于創(chuàng)作，讓企業(yè)探索可持續(xù)的商業(yè)模式，讓消費者用錢包投票。就把LABUBU們先交給“市場之手”吧。

站在IP出海的潮頭，我們還可以樂觀一點。單個潮玩產(chǎn)品的天價成交很吸引眼球，但它所代表的中國IP在全球價值鏈中的位置躍遷更令人欣喜。當泰國年輕人能脫口而出“Labubu”，當英國收藏家研究“MOLLY”與“DIMOO”的設(shè)計差異，中國IP也就實現(xiàn)了出海、破圈，有更多國際語境開始解讀中國故事。

當然，質(zhì)疑也是一種提醒，說明中國IP的品牌之路才剛剛開始，還沒有得到足夠認可。不過不用急，米老鼠有將近100年的歷史，HelloKitty去年剛過完50歲的生日，跟它們相比，才“出生”沒幾年的LABUBU還很年輕。為了維護自身權(quán)益，泡泡瑪特注冊商標、布局動畫與主題樂園的嘗試值得肯定。但站在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夜，比起質(zhì)疑與焦慮、看熱鬧和驕傲欣喜，企業(yè)更需要靜下心來深耕運營，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品夯實價值根基。監(jiān)管部門則應(yīng)完善規(guī)則、凈化環(huán)境，為創(chuàng)新提供豐厚土壤。大家一起守護這份創(chuàng)造力，才能養(yǎng)大中國自己的IP。