對存款送禮嚴(yán)監(jiān)管很有必要但銀行營銷也應(yīng)有合理空間

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2025-06-24 09:46:40 晨娛碼頭

近日，某銀行多家分行推出針對“純新客戶”的定期存款促銷活動(dòng)，客戶開立儲(chǔ)蓄卡后存入超5萬元、定期3~6個(gè)月起，就能獲贈(zèng)LABUBU盲盒。LABUBU作為泡泡瑪特?zé)衢T潮玩，價(jià)值不低且搶購難度大，該活動(dòng)一經(jīng)推出便在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。事實(shí)上，存款送禮早已不是新鮮事，從米面油等日用品，到充電寶等小家電，再到手機(jī)、金銀幣等高價(jià)值產(chǎn)品，甚至體檢套餐等服務(wù)，都曾出現(xiàn)在存款送禮清單中，此次送LABUBU盲盒不過是精準(zhǔn)契合當(dāng)下熱點(diǎn)、迎合年輕受眾偏好罷了。

然而，同樣在近日，媒體報(bào)道長三角某地金融監(jiān)管部門下發(fā)通知，明確禁止轄內(nèi)銀行機(jī)構(gòu)通過贈(zèng)送實(shí)物禮品、與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作發(fā)放會(huì)員福利等方式吸收存款，并要求存在此類情況的相關(guān)產(chǎn)品立即暫停發(fā)售，宣傳物料同步清理下架，存量業(yè)務(wù)需在2025年底前有序退出。另有報(bào)道顯示，“存款送拉布布盲盒”活動(dòng)也正處于規(guī)范整頓之中。

一邊是拉存款送禮的普遍現(xiàn)象，一邊是監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格管控，銀行拉存款到底能不能送禮？這需要從兩個(gè)維度來剖析。

從銀行業(yè)自身角度來看，獲取存貸款利差是商業(yè)銀行持續(xù)運(yùn)營的根基，而吸收存款則是開展貸款業(yè)務(wù)的先決條件，銀行間的競爭首先就體現(xiàn)在存款爭奪上。當(dāng)各銀行存款利率相差無幾時(shí)，在營銷環(huán)節(jié)發(fā)力就顯得尤為必要，贈(zèng)送禮品更是最直接有效的營銷手段。但銀行業(yè)具有特殊性，金融資源流動(dòng)性極強(qiáng)，存款送禮帶來的溢價(jià)可能引發(fā)資金大規(guī)模轉(zhuǎn)移，破壞行業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營秩序。早在2018年6月，監(jiān)管部門發(fā)布的《關(guān)于完善商業(yè)銀行存款偏離度管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》就明確禁止商業(yè)銀行通過返還現(xiàn)金、贈(zèng)送實(shí)物等不正當(dāng)手段吸收存款。所以，無論是維護(hù)市場秩序，還是遵循監(jiān)管要求，對存款送禮行為進(jìn)行嚴(yán)管都十分必要。

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