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對存款送禮嚴監(jiān)管很有必要但銀行營銷也應有合理空間(2)

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2025-06-24 09:46:40  晨娛碼頭

跳出銀行業(yè)內部競爭，從居民財富管理視角出發(fā)，銀行業(yè)要想在日益多元化的財富管理市場中保持競爭力，就必須在營銷環(huán)節(jié)下足功夫。在存款利率較高時，居民存款意愿強烈，攬存競爭主要集中在銀行之間；但隨著存款利率不斷下降并長期處于低位，存款開始面臨保險、理財、債券、高息股票等多種投資產(chǎn)品的競爭。近年來，銀行業(yè)持續(xù)面臨“存款搬家”壓力，今年5月，一年期定存利率跌破1%，這種壓力愈發(fā)顯著。數(shù)據(jù)顯示，5月非銀金融機構存款增加近1.2萬億元，創(chuàng)近10年同期新高，住戶存款僅增加4700億元，銀行理財規(guī)模環(huán)比增長約3400億元，居民存款流向非銀機構的趨勢十分明顯。

在存款競爭力、銀行綜合服務能力等核心要素之外，合理的營銷同樣至關重要。在確保費用控制在合理水平的前提下，給銀行存款營銷留下必要的空間，對于穩(wěn)住存款基本盤有積極意義，存款規(guī)模有保障，銀行服務實體經(jīng)濟的能力才能有根基。

(責任編輯：zx0002)
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