2025年6月26日，20歲的楊瀚森以首輪第16順位被開(kāi)拓者選中，刷新了中國(guó)球員九年以來(lái)的選秀紀(jì)錄。這位年輕的中鋒不僅在球場(chǎng)上展現(xiàn)了出色的球技和潛力，還在商業(yè)領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注。

當(dāng)NBA聯(lián)盟主席亞當(dāng)·蕭華宣布波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)用16號(hào)簽選中楊瀚森后，外星人電解質(zhì)水發(fā)出了祝福海報(bào)，李寧也推出了他的個(gè)人專屬LOGO。這種“選秀即官宣”的節(jié)奏與姚明登陸NBA時(shí)耐克、銳步的搶灘模式相似。2002年姚明以狀元身份加盟NBA時(shí)，中國(guó)體育商業(yè)尚處萌芽期，其與銳步7年5000萬(wàn)美元的合同曾轟動(dòng)一時(shí)。易建聯(lián)在2007年第6順位被選中后，也逐步構(gòu)建起橫跨運(yùn)動(dòng)品牌、食品飲料、金融汽車的代言矩陣，巔峰期年收入超過(guò)5億元。而楊瀚森在登陸NBA前便已與李寧簽訂了長(zhǎng)達(dá)五年的合約，并在2025年3月份與外星人電解質(zhì)水進(jìn)行了商務(wù)合作，商業(yè)節(jié)奏明顯更快一些。

楊瀚森快速的商業(yè)增長(zhǎng)源于多重因素。他在效力青島國(guó)信期間，在CBA場(chǎng)均貢獻(xiàn)16.6分，10.5籃板、3助攻、1搶斷、2.6蓋帽，全能的表現(xiàn)與姚明新秀賽季的統(tǒng)治力有相似之處。九年未現(xiàn)NBA首輪秀的空白讓商業(yè)品牌對(duì)“新面孔”充滿期待。中方經(jīng)紀(jì)人馬捷與美方Klutch Sport的聯(lián)手，復(fù)制了詹姆斯的商業(yè)運(yùn)作模式，里奇·保羅在選秀現(xiàn)場(chǎng)的力挺更是為其商業(yè)價(jià)值背書。

2023年，李寧便以五年長(zhǎng)約簽下了楊瀚森，如今看來(lái)堪稱“選秀前投資”的經(jīng)典案例。其為楊瀚森設(shè)計(jì)的個(gè)人LOGO與馭帥18產(chǎn)品線深度綁定，頗有復(fù)制當(dāng)年耐克為姚明打造簽名鞋的意味。顯然，押注楊瀚森是看中其“中國(guó)籃球未來(lái)門面”的潛在價(jià)值。

外星人電解質(zhì)水的入局則更具時(shí)效性。選秀當(dāng)天的官宣使其成為首個(gè)借勢(shì)NBA的中國(guó)功能飲料品牌。楊瀚森的“00后新星”標(biāo)簽與電解質(zhì)水相對(duì)年輕化的消費(fèi)群體高度契合，其NBA球員身份更能強(qiáng)化“專業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給”的品牌認(rèn)知。楊瀚森的商業(yè)價(jià)值尚未完全釋放，參考易建聯(lián)巔峰期16家公司股東的商業(yè)布局以及姚明橫跨體育、餐飲、影視的投資版圖，他在汽車、金融、科技等領(lǐng)域的潛在合作空間巨大。隨著其在NBA站穩(wěn)腳跟，有望復(fù)制前輩們的商業(yè)路徑。

商業(yè)價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)仍需賽場(chǎng)表現(xiàn)支撐。姚明雖因傷退役，但通過(guò)姚基金、CBA改革等長(zhǎng)期布局維持影響力；易建聯(lián)憑借持續(xù)的賽場(chǎng)輸出，成為百歲山、TCL等品牌的長(zhǎng)期代言人。楊瀚森面臨的挑戰(zhàn)在于如何在開(kāi)拓者隊(duì)史無(wú)前例的中鋒競(jìng)爭(zhēng)中（艾頓、克林根等球星同處一隊(duì)）站穩(wěn)腳跟，避免重蹈周琦“選秀即巔峰”的覆轍。

其商業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作能力同樣關(guān)鍵。姚明的“姚之隊(duì)”與易建聯(lián)的US17品牌均證明專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)商業(yè)價(jià)值的塑造作用。今年1月份，楊瀚森與美方經(jīng)紀(jì)公司克拉馳體育集團(tuán)簽約。該集團(tuán)由知名籃球經(jīng)紀(jì)人里奇·保羅創(chuàng)建，擅長(zhǎng)“股權(quán)合作+數(shù)字資產(chǎn)”模式，代理過(guò)勒布朗·詹姆斯、安東尼·戴維斯、達(dá)龍·?？怂沟榷辔籒BA球星的商業(yè)板塊。

從行業(yè)角度看，全球市場(chǎng)情報(bào)公司標(biāo)普披露數(shù)據(jù)指出，高達(dá)90%的中國(guó)成年籃球觀眾都會(huì)觀看NBA，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于歐洲甚至美國(guó)本土。對(duì)NBA來(lái)說(shuō)，挖掘中國(guó)觀眾的興趣尤為重要。新世代消費(fèi)者對(duì)體育IP的付費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2800億元，楊瀚森這類兼具實(shí)力與話題性的球員無(wú)疑是品牌爭(zhēng)奪的稀缺資源。