耐克中國遭遇銷售業(yè)績大跌首次出現(xiàn)年度營收下滑(2)

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2025-07-02 10:32:46 環(huán)球網(wǎng)

有分析人士認為，這樣的直銷戰(zhàn)略削弱了耐克在市場中的曝光率，令其他競爭對手有了機會。而耐克流失的市場份額，則被阿迪達斯、亞瑟士和新崛起的品牌如On昂跑、HOKA ONE ONE等迅速瓜分。

2025財年，耐克重新調(diào)整戰(zhàn)略，通過折扣等活動清理庫存，爭取更多的批發(fā)合作伙伴，并調(diào)整數(shù)字業(yè)務(wù)。耐克方面表示，這一轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略將導(dǎo)致公司短期利潤下降，但從長期來看，將使該業(yè)務(wù)處于更健康的狀態(tài)。

值得一提的是，關(guān)稅也成為制約耐克發(fā)展的一大因素。耐克高管稱：“公司面臨著關(guān)稅等新挑戰(zhàn)，這使得本就艱難的轉(zhuǎn)型變得更加困難?！?/p>

由于關(guān)稅政策，以耐克為代表的體育用品制造商正面臨越來越大的成本壓力，漲價也成為其唯一選擇。此前，美國鞋業(yè)批發(fā)商與零售商協(xié)會向白宮遞交了一封由耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安德瑪?shù)?6個鞋類品牌聯(lián)名簽署的信件，稱關(guān)稅政策對鞋業(yè)構(gòu)成了“生存威脅”，要求得到豁免。

在此次電話會議上，耐克CFO弗蘭德表示，這些關(guān)稅是一項“新的、顯著的”成本。另外，根據(jù)當(dāng)前實施的新關(guān)稅稅率，耐克在2026財年的總增量成本預(yù)估將增加約10億美元。“為應(yīng)對這一危機，耐克正在調(diào)整供應(yīng)鏈，與工廠和零售伙伴合作，并上調(diào)了產(chǎn)品價格。”弗蘭德稱。

目前，耐克正在實施新的戰(zhàn)略面對困境。

“隨著‘Win Now’計劃的推進，我們預(yù)計業(yè)務(wù)將持續(xù)改善?！辟R雁峰稱，下一步耐克將以運動為引領(lǐng)調(diào)整團隊，也就是“Sport Offense”。這將加速“Win Now”計劃的推進，重新定位業(yè)務(wù)以實現(xiàn)未來增長。

今年3月，賀雁峰提出“Win Now”戰(zhàn)略，被視作一場重塑品牌競爭力的主動轉(zhuǎn)型。與過去幾年相比，“Win Now”強調(diào)的不再是市場規(guī)模增長，而是聚焦“回歸運動”的品牌核心，講述耐克的獨家故事，回歸本源強化“運動”與“運動員”的核心價值表達。

據(jù)了解，此次提出的“Sport Offense”將進一步聚焦強化核心運動領(lǐng)域的品牌差異化、完善產(chǎn)品矩陣、講述激勵人心并與消費者產(chǎn)生共鳴的品牌故事，全面優(yōu)化耐克的市場格局與業(yè)務(wù)發(fā)展。

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(責(zé)任編輯：zx0002)

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