WAKUKU能復(fù)制現(xiàn)象級(jí)爆款神話嗎速成IP的挑戰(zhàn)與機(jī)遇(2)

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2025-07-04 11:50:24 新浪財(cái)經(jīng)

WAKUKU誕生時(shí)間不長(zhǎng)，2024年正式面市，2025年3月被量子之歌收購(gòu)。WAKUKU的破圈離不開Letsvan與樂(lè)華娛樂(lè)的深度綁定。樂(lè)華娛樂(lè)全資控股關(guān)聯(lián)公司與Letsvan成立合資公司，樂(lè)華娛樂(lè)執(zhí)行董事孫一丁親自擔(dān)任法定代表人。這一合作直接為WAKUKU注入了頂級(jí)資源。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，WAKUKU采用與LABUBU相似的毛絨加糖膠材質(zhì)組合，名字沿用ABB式結(jié)構(gòu)，人設(shè)主打“邪魅可愛”的野性萌感。故事內(nèi)核上，WAKUKU設(shè)定為“古老部落的叢林獵手”，并延續(xù)IP歌曲破圈策略，推出由賈乃亮女兒甜馨演唱的主題曲，全網(wǎng)曝光量突破10億次。

WAKUKU還搭建了明星帶貨矩陣，虞書欣、戚薇等明星頻繁曬出WAKUKU單品，奧運(yùn)冠軍全紅嬋、陳夢(mèng)也加入“曬娃”大軍。這種明星矩陣通過(guò)娛樂(lè)圈人脈網(wǎng)絡(luò)形成傳播裂變，提升品牌調(diào)性。

在渠道策略上，WAKUKU聚焦TOP TOY、X11等核心潮玩場(chǎng)景，并借助名創(chuàng)優(yōu)品成熟且廣泛的線下門店及線上直播間進(jìn)行銷售。2025年3月，“胖噠噠”系列在北京壹號(hào)店首發(fā)，當(dāng)日銷售額位列該門店歷史營(yíng)業(yè)額總榜亞軍。5月，“狐狐兔兔”系列在上海、南京門店首發(fā)，均創(chuàng)下銷售新高。

海外拓展方面，WAKUKU復(fù)制了LABUBU的“泰國(guó)跳板”策略，邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)明星Faye Peraya Malisorn擔(dān)任推薦官，通過(guò)本土化營(yíng)銷強(qiáng)化市場(chǎng)滲透。

盡管WAKUKU尚未達(dá)到LABUBU的市場(chǎng)認(rèn)知度，卻已憑借潮玩風(fēng)口實(shí)現(xiàn)資本與流量的雙重收割。電商平臺(tái)與線下店鋪頻頻售罄，WAKUKU也開始復(fù)刻LABUBU的預(yù)售模式，通過(guò)定期推出限量盲盒與周邊產(chǎn)品營(yíng)造稀缺感。

然而，這套被驗(yàn)證的爆款公式正遭遇難以逾越的復(fù)制天花板。潮玩市場(chǎng)新增IP數(shù)量同比增長(zhǎng)，頭部IP如POP MART、52TOYS持續(xù)加碼跨界聯(lián)名，小眾IP也能與國(guó)民品牌達(dá)成合作。WAKUKU復(fù)制的“明星+跨界”模式已成為行業(yè)常規(guī)操作，邊際效應(yīng)遞減。

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