WAKUKU能復(fù)制現(xiàn)象級爆款神話嗎 速成IP的挑戰(zhàn)與機遇
WAKUKU能復(fù)制現(xiàn)象級爆款神話嗎！隨著LABUBU的飛升，眾多待爆IP緊隨其后。Crybaby哭娃率先嶄露頭角，從冷門IP躍升為Lisa的新寵。一個隱藏款“初生白”盲盒在二手平臺上炒到了2717元，黃牛們也打出“錯過LABUBU別再錯過哭娃”的口號吸引新玩家。
泡泡瑪特的星星人手辦盲盒同樣經(jīng)歷了價格飆升。這款原價69元的手辦在官方店早已售罄，黃牛報價從85元飆升至超300元，成為泡泡瑪特2025年的又一個爆款。
泡泡瑪特的爆款效應(yīng)催生了行業(yè)跟風(fēng)潮，各路潮玩公司紛紛試圖抓住這一資本紅利。WAKUKU作為后起之秀，被小紅書用戶稱為“比LABUBU更具性價比”。截至6月30日，WAKUKU已連續(xù)7天霸榜天貓潮玩熱銷榜和京東潮流盲盒熱賣榜，銷量超過2萬筆。
6月18日，南京MINISO SPACE開業(yè)當(dāng)天，許多消費者排隊購買WAKUKU限定新品。為了搶購159元的“酷酷豹”毛絨吊卡，有人排隊超過3小時。而499元的“豹豹大王”、899元的“潮趣派對”公仔首批發(fā)售即售罄，不少玩家只能等待補貨。
這種盛況讓人聯(lián)想到LABUBU當(dāng)年的爆火軌跡，但WAKUKU的走紅周期更為短暫。LABUBU是上市公司耗時七年自行孵化的自研IP，而WAKUKU則是在爆紅后被量子之歌以2.35億元收購61%股權(quán)的“速成品”。盡管兩者出圈路徑相似，但WAKUKU通過明星帶貨和名創(chuàng)優(yōu)品渠道迅速鋪貨，在短時間內(nèi)掀起搶購潮。
值得注意的是，潮玩市場至今仍高度分散，即使是頭部的泡泡瑪特，2024年按GMV計算的中國IP玩具市場份額也僅11.5%。這意味著各家品牌都在拼命探索可持續(xù)盈利路徑。同時，二手市場的價格波動敲響警鐘，LABUBU部分款式價格回落，有玩家因“買后降價”申請退款；WAKUKU的“酷酷豹”吊卡雖炒到888元，但非限定款已出現(xiàn)價格松動。
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