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年輕人防曬一年防出800億市場 “防曬特種兵”卷動千億賽道

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2025-07-06 15:58:24  21世紀經(jīng)濟報道

防曬焦慮催生了龐大的市場，年輕人紛紛變身“防曬特種兵”。從學生到上班族，出門時都穿著防曬服，仿佛變成了行走的“蠶寶寶”。2024年，中國防曬服市場規(guī)模突破800億元，預計到2026年將達到958億元，其中防曬衣占比超過50%。

蕉下、歐森笠等新興品牌以及安踏、李寧、駱駝、伯希和等戶外運動品牌紛紛進入防曬市場，甚至連以羽絨服聞名的波司登也加入了競爭。當前，防曬市場呈現(xiàn)出兩極分化趨勢：一些高端防曬衣價格接近羽絨服，而義烏白牌防曬衣則銷量火爆。例如，一款專利風扇帽在國內(nèi)進貨價僅20元人民幣，在美國售價卻高達40美元（約合人民幣284元），價差近14倍，28天內(nèi)賺取了近320萬元。

市場上防曬衣種類繁多，各種高科技元素層出不窮，如全波段防護、玻尿酸保濕、UPF100+防曬指數(shù)、艾草成分等。這些技術(shù)是否真的有效，還是只是營銷噱頭？消費者如何挑選合適的防曬衣？防曬市場的繁榮背后隱藏著哪些商機？本期內(nèi)容將深入探討這些問題。

(責任編輯：zx0001)
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