外賣大戰(zhàn)已有門店接近爆單補(bǔ)貼戰(zhàn)火再燃

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2025-07-12 14:48:38 人民日報(bào)

外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)在短暫休整一周后再次啟動(dòng)，淘寶閃購和美團(tuán)外賣的話題詞再度登上微博熱搜。7月12日，許多網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享了新一輪外賣補(bǔ)貼的成果，包括低價(jià)甚至免費(fèi)的咖啡茶飲。美團(tuán)宣布周末補(bǔ)貼繼續(xù)，并表示“周六，快樂繼續(xù)”，而淘寶閃購則推出了“188元大券包，五頓我全包！”的活動(dòng)。

據(jù)用戶反饋，美團(tuán)在這個(gè)周末發(fā)放了多個(gè)線下咖啡茶飲的通兌券，但需要自取。淘寶閃購則繼續(xù)提供188元的紅包，其中包括滿38減18.8的午餐外賣紅包，但“免單卡”仍需消費(fèi)者隨機(jī)抽取獲得。

一位美團(tuán)眾包騎手透露，當(dāng)天單價(jià)確實(shí)高，天氣補(bǔ)貼已經(jīng)漲到超過7元。接近中午時(shí)分，他看到上海的一些知名奶茶門店如滬上阿姨已經(jīng)開始爆單。他展示的單價(jià)顯示，單價(jià)已接近10元，明顯高于平時(shí)，預(yù)計(jì)要跑個(gè)通宵。

知情人士稱，相比上周末的匆忙，美團(tuán)內(nèi)部這次已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，部分團(tuán)隊(duì)從前天晚上就開始加班。內(nèi)部夏季活動(dòng)口號是“戰(zhàn)一夏，定乾坤”。上周末的外賣大戰(zhàn)中，訂單不斷從接單機(jī)中吐出，店員面對不斷增加的外賣訂單感到壓力巨大，騎手忙著催單，消費(fèi)者則在社交平臺(tái)上曬單。這場偶然引爆的外賣“閃電戰(zhàn)”或?qū)⒀葑兂芍芏?、月度的常態(tài)化交鋒。

淘寶方面持續(xù)關(guān)注500億補(bǔ)貼帶來的消費(fèi)激發(fā)，以及用戶體驗(yàn)、商家收益和履約效率。上一個(gè)周六（7月5日），美團(tuán)宣布單日零售訂單達(dá)到1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。當(dāng)天晚間8點(diǎn)45分，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)顯示平臺(tái)即時(shí)零售日訂單突破1億單，意味著在2小時(shí)內(nèi)產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。7月7日，淘寶閃購和餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，活躍用戶超2億。數(shù)據(jù)顯示，阿里和京東的整體單量似乎已在逼近美團(tuán)（1.2億單），其中阿里閃購（8000萬單）的單量增長尤為迅猛。

據(jù)了解，阿里計(jì)劃在未來100天內(nèi)，每個(gè)周六都推出總額為188元的外賣消費(fèi)紅包，讓消費(fèi)者用紅包支付后可以買到超低價(jià)奶茶咖啡和快消速食。對于阿里發(fā)力淘寶閃購的底層邏輯，有阿里人士表示，不僅僅是為了做“即時(shí)零售”，而是要做“大消費(fèi)平臺(tái)”，整合餓了么、飛豬等資源，探索新的商業(yè)模式和增長空間。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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