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記者直擊外賣平臺(tái)補(bǔ)貼大戰(zhàn) 0元購(gòu)引爆市場(chǎng)(2)

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2025-07-13 08:53:29  第一財(cái)經(jīng)

當(dāng)日，美團(tuán)對(duì)“神槍手”頻道0元購(gòu)的投入似乎還在繼續(xù)加碼，下午打開美團(tuán)發(fā)現(xiàn)，“您的0元外賣已到賬”標(biāo)簽出現(xiàn)在主頁(yè)，不過優(yōu)惠券僅限到店自取。有些奶茶店“爆單”嚴(yán)重，導(dǎo)致外賣員等十分鐘后取消訂單。

相比此前各平臺(tái)比拼紅包補(bǔ)貼，美團(tuán)開始轉(zhuǎn)變策略，主打“神槍手”等優(yōu)惠頻道，加強(qiáng)與品牌的合作，使外賣“爆單”更加精準(zhǔn)。

一位知情人士表示，淘寶閃購(gòu)目前沒有這周要加碼的消息。阿里試圖再造一個(gè)全民參與的促銷節(jié)日“超級(jí)星期六”，未來100天，消費(fèi)者每個(gè)周六都會(huì)獲得188元外賣紅包，淘寶更愿意外賣“閃擊戰(zhàn)”演變?yōu)橹芏?、月度的常態(tài)化作戰(zhàn)。

各平臺(tái)的策略出現(xiàn)分化。美團(tuán)“0元購(gòu)”搶心智的同時(shí)，京東再次加大了對(duì)品質(zhì)外賣的補(bǔ)貼，針對(duì)必勝客、云海肴等品牌的優(yōu)惠券回歸，京東還宣布每天10萬份龍蝦一口價(jià)16.18元，瞄準(zhǔn)高客單價(jià)商品。淘寶閃購(gòu)則推出188元大券包，包含一日三餐、下午茶、夜宵五個(gè)時(shí)段，試圖覆蓋用戶的更多消費(fèi)場(chǎng)景。

外賣員行色匆匆地穿梭在商場(chǎng)，這個(gè)夏天，“紅黃藍(lán)”究竟誰會(huì)贏的較量遠(yuǎn)沒有結(jié)束，如何在單量規(guī)模擴(kuò)張的野心中挖掘更多長(zhǎng)期增量，仍考驗(yàn)著各家平臺(tái)。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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