近日，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在外賣領(lǐng)域的補貼大戰(zhàn)愈演愈烈。各種優(yōu)惠活動如“滿25減21”、“滿18減18”甚至“零元購”層出不窮。這些補貼措施效果顯著，美團(tuán)單日高峰訂單突破1億單，餓了么突破8000萬單，京東外賣僅上線4個月，就有近200個餐飲品牌銷量突破百萬單。

平臺大力補貼帶來的線上流量反哺線下服務(wù)業(yè)，在全國多個城市撬動千億級增量消費市場。從三巨頭的補貼力度和決心來看，即時零售業(yè)務(wù)的競爭或?qū)⒆呦蜷L線拉鋸戰(zhàn)。

進(jìn)入7月以來，外賣補貼戰(zhàn)進(jìn)一步升級。7月5日是暑期消費旺季正式開啟后的第一個周末，也是外賣消費的傳統(tǒng)促銷季。當(dāng)晚，阿里、美團(tuán)兩大平臺突然放出大量限時大額外賣優(yōu)惠券，包括“滿25減21”、“滿18減18”等無門檻外賣券，部分外賣甚至“零元購”，一度導(dǎo)致線下奶茶店爆單，平臺出現(xiàn)短暫癱瘓。許多消費者在社交平臺曬出自己的訂單，分享省錢小妙招。

美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)公布的信息顯示，5日晚20時45分，平臺即時零售日訂單突破1億單，2小時后，即時零售當(dāng)日訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。7月2日，淘寶閃購宣布投入500億元補貼商家和用戶。3天后，平臺訂單數(shù)超過8000萬單，非餐飲訂單超過1300萬單，淘寶閃購日活躍用戶超過2億。京東外賣則首次公布了入駐餐飲品牌的銷量，已有近200個餐飲品牌銷量突破百萬單，瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成為首批銷量破億品牌。

淘寶閃購方面表示，巨額補貼意在打破商家“內(nèi)卷式”競爭，為商家創(chuàng)造生意增量，同時帶動消費內(nèi)需，激活城市的線上線下消費活力。數(shù)據(jù)顯示，自5月2日淘寶閃購上線以來，杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市的訂單增長超過100%，淄博、咸陽、九江等三、四線城市訂單增長均在3倍以上。從品類上看，除茶飲訂單大幅增長外，一些零售品類也實現(xiàn)快速增長。例如，北京鮮花訂單周環(huán)比增長100%，較上線初增長近3倍。騎手收入也隨之上升，對比5個月前，如今外賣騎手收入普漲50%。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，大力補貼帶來的巨大線上流量將反哺線下服務(wù)業(yè)，形成電商和服務(wù)業(yè)相結(jié)合的新平臺模式，為大量商家打開一片藍(lán)海。平臺補貼疊加夏季消費熱點，在全國多個城市引爆更大的消費勢能。據(jù)行業(yè)測算，500億補貼至少能夠撬動千億級消費增量，帶來城市消費活力的進(jìn)一步提升。

今年2月中旬，京東外賣正式上線，率先點燃“戰(zhàn)火”。4月中旬，美團(tuán)發(fā)布即時零售品牌美團(tuán)閃購，直指以京東為代表的傳統(tǒng)電商。4月底，淘寶閃購正式上線，聯(lián)手餓了么加入外賣和即時零售市場爭奪戰(zhàn)。電商平臺盯上外賣是為了抵抗即時零售對電商銷售份額的蠶食。劉強東透露，京東做外賣的邏輯在于供應(yīng)鏈，并且平臺外賣消費者中有40%會交叉購買電商產(chǎn)品。主營外賣業(yè)務(wù)的美團(tuán)進(jìn)軍即時零售市場，也是為了爭奪電商業(yè)務(wù)話語權(quán)。阿里則通過“砸錢”補貼，整合餓了么、飛豬與淘寶天貓流量，構(gòu)建“電商+本地生活+供應(yīng)鏈”的生態(tài)閉環(huán)。經(jīng)歷三個月“廝殺”，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的較量仍在持續(xù)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三家公司在二季度的投入達(dá)到250億元，競爭激烈程度遠(yuǎn)超過往的價格戰(zhàn)。