調(diào)查：部分平臺仍提供“高額券”補貼監(jiān)管效果待觀察

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-21 00:28:48 財聯(lián)社

監(jiān)管機構(gòu)介入了各平臺號稱累計千億級的“補貼大戰(zhàn)”。7月18日，國家市場監(jiān)管總局約談了餓了么、美團(tuán)和京東三家企業(yè)，明確要求停止非理性競爭行為。知名餐飲企業(yè)西貝創(chuàng)始人賈國龍于7月19日公開呼吁，要求平臺“將定價權(quán)歸還商家”。

目前部分平臺仍在提供高額券補貼。補貼大戰(zhàn)推動了平臺訂單量顯著增長。美團(tuán)近期連續(xù)兩個周六公布的戰(zhàn)報顯示，日均單量分別達(dá)到1.2億單和1.5億單，創(chuàng)歷史新高。而在最近兩周的工作日，淘寶閃購單日補貼額穩(wěn)定在4億元左右。

盡管監(jiān)管層已出手干預(yù)，外賣及即時零售平臺補貼大戰(zhàn)降溫幅度有限。記者搜索各平臺發(fā)現(xiàn)，7月19日，美團(tuán)閃購仍向用戶推送“美食兌換券”、“下午茶兌換券”等變相補貼；淘寶閃購頻道有“滿25減18”、“滿16減16”等高強度滿減活動；京東秒送也持續(xù)提供“滿20減18”、“滿20減12”等大額優(yōu)惠。平臺補貼策略似有變化，但實質(zhì)讓利力度未明顯減弱，監(jiān)管效果有待觀察。

一位電商平臺研究員表示，“補貼大戰(zhàn)”或僅令部分商戶獲得短暫“繁榮”，行業(yè)長期健康發(fā)展才是關(guān)鍵。

在上海街頭走訪時，部分商家在這次外賣補貼大戰(zhàn)中確實增加了銷售額。庫迪咖啡店員透露，在補貼日銷量可達(dá)300杯左右，而非補貼日則僅約100杯。然而，未獲強力支持的商家銷量幾乎無波動，但利潤持續(xù)受擠壓。茉酸奶和林里·手打檸檬茶店員均表示，補貼日前后銷量有小幅差異，但整體變化不大；奈雪的茶店員稱，外賣大戰(zhàn)以來，周末與工作日訂單金額差約3000元，波動幅度與此前基本持平。

據(jù)多位商家透露，某連鎖餐飲品牌在補貼活動首日訂單量暴增300%，但客單價下降20-40%，剔除平臺傭金和食材成本后，利潤率下降了10%。一家日料店老板展示的后臺數(shù)據(jù)顯示，活動期間90%訂單依賴50元以上大額補貼，一旦補貼力度縮減，復(fù)購率驟降80%。

這種分化格局加劇了商家生態(tài)的脆弱性。

(責(zé)任編輯：0764)

關(guān)閉

調(diào)查：部分平臺仍提供“高額券”補貼 監(jiān)管效果待觀察

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

調(diào)查：部分平臺仍提供“高額券”補貼監(jiān)管效果待觀察