超越泡泡瑪特潮玩界新黑馬啥來頭女性向游戲潮玩崛起(2)

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2025-07-24 07:32:44 Tech星球

暖暖資深玩家“hello”表示，線上發(fā)售時她是蹲點買的，但沒想到還是沒搶到前一萬名，只搶到了預(yù)售批。她更喜歡在線下買，因為更容易摸出隱藏款。這次的暖暖盲盒相當(dāng)于明盒，每一款的重量和突出部分都不同，很容易被摸出來，根據(jù)小紅書等平臺上的摸盒教程，消費者有很大的幾率得到熱銷款以及隱藏款。

在推出盲盒產(chǎn)品之前，女性向游戲已經(jīng)在周邊領(lǐng)域深耕多年，各種谷子層出不窮。隨著以Labubu為代表的潮玩市場的崛起，暖暖系列作為疊紙的核心IP之一，擁有單一女主角“蘇暖暖”，這一特性符合當(dāng)下爆火的潮玩IP的運營邏輯，即通過角色的不同“皮膚”展示形象，更容易塑造高辨識度。相比之下，乙女游戲在開發(fā)盲盒時面臨的玩家爭議更大，不同角色的人氣差異容易引發(fā)粉絲間的矛盾。

暖暖資深玩家“hello”認(rèn)為，暖暖做潮玩的原因有很多，其中一個就是《閃耀暖暖》和最新暖暖系列游戲《無限暖暖》是3D游戲，建模都有了，出潮玩相對簡單。而且，暖五有很多用心做的族群、心愿精靈和單品靈之類的小東西，天生適合做盲盒。她希望有更多的普通潮玩愛好者被吸引，這樣暖暖會被更多人喜歡，線下店的鋪開也能吸引圈外人，如果他們感興趣，可能會去玩游戲。

雖然此次盲盒精美度得到了高度評價，但品控問題成為消費者吐槽的重災(zāi)區(qū)。小紅書等社交平臺上，可以看到大量吐槽帖，很多玩家都會因為質(zhì)量問題堅決要求退貨。但也有些玩家表示，對品控問題會比較寬容，畢竟79元的價格并不算太高，只要沒有明顯瑕疵一般不會選擇售后。

在女性向游戲周邊的圈子里，黃牛和“粉牛”的問題早已成為普遍熱議的話題。盡管玩家群體在抵制這種行為，但收效甚微。暖暖盲盒黃牛炒作目前還不嚴(yán)重，線下店還是玩家買的多，因為出貨量大，隱藏概率較高，暖暖的隱藏款在二手市場售價約200元，價格合理。

女性向游戲的實力不容小覷。分析機(jī)構(gòu)Niko Partners指出，亞洲的女性游戲玩家群體在過去五年中顯著增長，占亞洲地區(qū)游戲玩家總數(shù)的37%，每年以11%的速度增長。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年中國女性游戲用戶數(shù)量已突破3億人，占中國游戲用戶規(guī)模的46.2%。2022年女性向游戲市場規(guī)模達(dá)到了166.2億元，同比增長12.8%。無論游戲氪金還是周邊購買，女性向游戲的玩家群體購買力都非常可觀。

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