超越泡泡瑪特 潮玩界新黑馬啥來(lái)頭 女性向游戲潮玩崛起。近年來(lái)，女性向游戲開(kāi)始進(jìn)軍潮玩市場(chǎng)。以乙女游戲和養(yǎng)成系游戲?yàn)橹鞯呐韵蛴螒蛟诰€上線下都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。例如，《閃耀暖暖》和《戀與深空》多次因新卡池上線超過(guò)常年穩(wěn)居榜首的《王者榮耀》，雙登頂App Store總榜、游戲暢銷榜。根據(jù)《2025閑魚(yú)谷子趨勢(shì)報(bào)告》，截至2025年第一季度，《戀與深空》超越《第五人格》位居谷圈IP銷量榜榜首。

7月15日，《王者榮耀》也推出了情感陪伴向的子項(xiàng)目企劃《心動(dòng)的王者》，顯示出女性向游戲市場(chǎng)潛力在游戲行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度。今年5月底，疊紙公司為其旗下“暖暖”系列開(kāi)創(chuàng)了全新潮玩品牌DearNikki，并首發(fā)了暖暖“夢(mèng)織序章”系列盲盒，一經(jīng)上架便數(shù)次補(bǔ)貨。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年618，疊紙心意旗艦店超越泡泡瑪特旗艦店，登頂天貓618潮玩搶先交易榜。

隨著潮玩市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)的火爆，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中泡泡瑪特獨(dú)占鰲頭，52TOYS、TOP TOY等品牌也逐漸崛起。疊紙推出的暖暖手辦盲盒的成功，可以看做是女性向游戲進(jìn)軍潮玩市場(chǎng)的一大突破，未來(lái)可能會(huì)吸引更多IP加入，進(jìn)一步推動(dòng)線下銷量增長(zhǎng)。

此次疊紙的暖暖盲盒6月1日線上首發(fā)，前一萬(wàn)盒贈(zèng)送限定同系列貼紙。據(jù)消費(fèi)者反映，貼紙幾乎10秒內(nèi)就被搶光，現(xiàn)貨迅速售罄，第二批預(yù)售12天，第三批預(yù)售30天。截至6月1日晚上，該產(chǎn)品已售出6萬(wàn)+，截至目前已售8萬(wàn)+。這款盲盒包含6個(gè)基礎(chǔ)款和1個(gè)隱藏款，高度約13cm，價(jià)格為79元/盒。許多玩家反映，產(chǎn)品到手比想象中大，與其他產(chǎn)品對(duì)比非常明顯。

除了線上發(fā)售，DearNikki還與潮玩店X11合作進(jìn)行線下鋪貨。6月1日在杭州湖濱銀泰in77 X11首發(fā)300端，6月12日全面線下鋪貨，每家店上貨量在4-20端不等。第一批貨在14日全部售罄，有些店在12日當(dāng)天下午就已經(jīng)沒(méi)貨了，后續(xù)補(bǔ)貨每4-7天一次，每次補(bǔ)貨數(shù)量不定。X11店員表示，暖暖盲盒一開(kāi)始并不暢銷，但幾天后突然被一掃而空，此后基本每三四天就要進(jìn)一次貨，整盒端的人特別多。盡管現(xiàn)在沒(méi)有前段時(shí)間那么熱銷，但依然是店里非常受歡迎的產(chǎn)品，很多時(shí)候顧客來(lái)買會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒(méi)貨了。

暖暖資深玩家“hello”表示，線上發(fā)售時(shí)她是蹲點(diǎn)買的，但沒(méi)想到還是沒(méi)搶到前一萬(wàn)名，只搶到了預(yù)售批。她更喜歡在線下買，因?yàn)楦菀酌鲭[藏款。這次的暖暖盲盒相當(dāng)于明盒，每一款的重量和突出部分都不同，很容易被摸出來(lái)，根據(jù)小紅書等平臺(tái)上的摸盒教程，消費(fèi)者有很大的幾率得到熱銷款以及隱藏款。

在推出盲盒產(chǎn)品之前，女性向游戲已經(jīng)在周邊領(lǐng)域深耕多年，各種谷子層出不窮。隨著以Labubu為代表的潮玩市場(chǎng)的崛起，暖暖系列作為疊紙的核心IP之一，擁有單一女主角“蘇暖暖”，這一特性符合當(dāng)下爆火的潮玩IP的運(yùn)營(yíng)邏輯，即通過(guò)角色的不同“皮膚”展示形象，更容易塑造高辨識(shí)度。相比之下，乙女游戲在開(kāi)發(fā)盲盒時(shí)面臨的玩家爭(zhēng)議更大，不同角色的人氣差異容易引發(fā)粉絲間的矛盾。

暖暖資深玩家“hello”認(rèn)為，暖暖做潮玩的原因有很多，其中一個(gè)就是《閃耀暖暖》和最新暖暖系列游戲《無(wú)限暖暖》是3D游戲，建模都有了，出潮玩相對(duì)簡(jiǎn)單。而且，暖五有很多用心做的族群、心愿精靈和單品靈之類的小東西，天生適合做盲盒。她希望有更多的普通潮玩愛(ài)好者被吸引，這樣暖暖會(huì)被更多人喜歡，線下店的鋪開(kāi)也能吸引圈外人，如果他們感興趣，可能會(huì)去玩游戲。

雖然此次盲盒精美度得到了高度評(píng)價(jià)，但品控問(wèn)題成為消費(fèi)者吐槽的重災(zāi)區(qū)。小紅書等社交平臺(tái)上，可以看到大量吐槽帖，很多玩家都會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題堅(jiān)決要求退貨。但也有些玩家表示，對(duì)品控問(wèn)題會(huì)比較寬容，畢竟79元的價(jià)格并不算太高，只要沒(méi)有明顯瑕疵一般不會(huì)選擇售后。

在女性向游戲周邊的圈子里，黃牛和“粉牛”的問(wèn)題早已成為普遍熱議的話題。盡管玩家群體在抵制這種行為，但收效甚微。暖暖盲盒黃牛炒作目前還不嚴(yán)重，線下店還是玩家買的多，因?yàn)槌鲐浟看?，隱藏概率較高，暖暖的隱藏款在二手市場(chǎng)售價(jià)約200元，價(jià)格合理。

女性向游戲的實(shí)力不容小覷。分析機(jī)構(gòu)Niko Partners指出，亞洲的女性游戲玩家群體在過(guò)去五年中顯著增長(zhǎng)，占亞洲地區(qū)游戲玩家總數(shù)的37%，每年以11%的速度增長(zhǎng)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)女性游戲用戶數(shù)量已突破3億人，占中國(guó)游戲用戶規(guī)模的46.2%。2022年女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了166.2億元，同比增長(zhǎng)12.8%。無(wú)論游戲氪金還是周邊購(gòu)買，女性向游戲的玩家群體購(gòu)買力都非?？捎^。